Cartel de cine mexicano

Cartel
cinematográfico
en México
Por Itzel Ochoa




"El cartel es un grito pegado en la pared"
"Grito, luego existo"



INCIOS DEL CARTEL
• Los primeros años de la promoción fílmica.
• 1895 – 1907 Inicios del Cine.
• 1907 – 1916 Pathé llega a México, nace el largometraje en Europa y E.U.
• 1916 – 1931 Nace la producción nacional con argumento (largometraje silente)
• Las carteleras y losanuncios de cine
• De la prensa de espectáculos a la prensa cinematográfica
• Revistas de cine
• Impresos independientes
• Catálogos
• Publicidad cerrada
• Publicidad Abierta
• Cartulinas, cartelones y sus apoyos: stills, fotografías y postales.
Los pioneros del cine siguieron el credo de Toulouse Lautrec, creador del cartel en las
calles de París en la llamada Belle Epoque, decía que el carteltenía que ser “un grito en la
pared”. Los grandes exponentes de esta especialidad lo aplicaron precisamente cuando el
cine mexicano tuvo su gran auge. Ellos seguían la escuela europea para hacer publicidad
cinematográfica.

Imprentas mexicanas (antes de los carteles de autor o firma)
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Algunas imprentas mexicanas desarrollaron un incipiente diseño gráfico. Las más
famosas fueron:Zúñiga Fotograbador
Campos y Hermano
Litografía Estampa
Auza Hernández
Entidades litográficas
Litografía Morgado (Carteles primeras películas de Cantinflas).
Litografía Castillo
Litográfica El Cromo

JUAN ANTONIO VARGAS OCAMPO (1890-1955)
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El iniciador del cartel cinematográfico en México.
Creador de la primera agencia de publicidad cinematográfica a partir de que
Antonio Moreno hizo “Santa”(1931), la primera película sonora del cine
mexicano
Diseñó la publicidad de innumerables películas de los años treinta y cuarenta.
Muchos diseñadores posteriores se formaron bajo la tutela de Vargas Ocampo,
escritor, publicista, dibujante y editor

Ya en los años treinta, los diseñadores empiezan a tener firma de autoría, entre la
nomenclatura de esa época se encuentra M. Caro, Romero, Juan AntonioVargas
Ocampo, y el más sobresaliente, Ernesto García Cabral.
El hijo de este impulsor del cartelismo cinematográfico mexicano, Juan Antonio
Vargas Briones, se formó en la práctica, pero también en la escuela, precisamente en la
Academia de San Carlos.

ÉPOCA DE ORO (1936 – 1955)
Considerada como vigente entre mediados de los años treinta y mediados de los
cincuenta, la Época de Oro del cinemexicano también conoció una época de esplendor
en el terreno de la producción de carteles. Es notoria, y de gran importancia en la historia
cultural nacional, la contribución a la cultura popular de la imagen fílmica de
los dibujantes, caricaturistas y diseñadores, mexicanos y extranjeros (entre
ellos algunos españoles notables, como los hermanos Renau Berenguer, José
Spert y Francisco Rivero Gil,entre otros).



J osep Renau quien desarrollara la técnica expresionista de luces y sombras
en los rostros y en los cuerpos. Renau, creador de profundidades tonales y
de estados emocionales, además de estrategia semiótica de introducir sutiles objetos clave
del relato, dando a pensar que el cartel era mejor que la película.

Representativos son también los cambios o cortes de tipografía, enlas letras de las
conjunciones y artículos, de los títulos de las películas de las que Renau diseñó los
carteles. Maestro del fotomontaje, Renau fundirá el vanguardismo y el
comercialismo en el cartel de cine.
A la par de que esto ocurría, los carteles mexicanos del cine de este tiempo mostraron
una estética colorista (las películas eran en blanco y negro), con tentadores llamados al
público. Lasdistribuidoras de cine competían y había que provocar la preferencia, el cartel
fue el medio para seducir al posible consumidor. Uno de los creadores de estos singulares
afiches fue el mencionado Ernesto García Cabral “El Chango”, cuyos diseños
caricaturizados de las películas del comediante Tin Tan, como el cartel de “Rififi
entre las mujeres”, parodiaba el estereotipo del machismo mexicano....