Cartel

Para triunfar, la publicidad debe unir las corrientes estéticas con la moda y sentir de las gentes de su tiempo y desde su origen el cartel ilustrado, no ha faltado a esta regla. El estilo ArtNouveau parecía haberse originado para adecuarse al cartel: arte de superficies, relieves sugeridos por el dibujo, simplificación del motivo, asunto rápidamente inteligible, siluetas englobadas en unamirada. Así pronto el cartel ilustrado fue considerado por los artistas como un gran campo experimental y atractivo. Desde 1897 hasta 1900 existió una revista de arte denominada “La estampa y el cartel”,que se difundió con un cartel hecho por Bonnard (el pintor conocido como el “nabis japonés”). Toulouse-Lautrec se reveló como un gran pintor de la vida parisina, como un gran artista y también como ungran publicista con carteles como “La Goulue”, “Reine de Joie”, “Le Divan Japonais”, “Jane Avril”, etc.

A finales del s. XIX el cartel publicitario no tenía todavía reglas pensadas para provocar elimpacto publicitario, y los artistas de moda no tenían inconveniente en aliarse con los asuntos comerciales, tratando de encontrar los mejores medios, según las costumbres de la época, de convenceral posible cliente.

El asunto principal de los carteles hacia 1900, fue la mujer, el “eterno femenino”: sus ropas, sus modales, las sonrisas, etc, pero poco importaba lo natural, era teatro, unasofisticación, con predomino de la afectación.

El maestro del cartel del Art Nouveau fue Alfons Maria Mucha (1860-1939), checo de nacimiento, que fue a París para trabajar con Jean Paul Laurens, conel que se dedicó a pintar cuadros de historia, hasta que recibió el encargo de hacer un cartel para “Gismonda”, obra del autor Victorien Sardou, que iba a protagonizar Sara Bernhardt en 1895. La grandiva del teatro quedó encantada con los resultados, lo que cambió el rumbo de la carrera de Mucha, quien durante mucho tiempo se encargará de realizar los carteles de sus obras en París. Ello le...