Carteles

Carteles artísticos. – John Barnicoat

Los primeros carteles.

En 1866, Jules Chéret empezó a producir en París carteles litográficos en color con su propia prensa (Bal Valentino, 1869 fue uno de ellos). La forma del cartel que ha llegado a nosotros data de esos años y se debe a la conciencia de dos factores:
-ciertas mejoras técnicas en la impresión litográfica
-la presencia del propioChéret.

- La litografía no era un procedimiento nuevo (Senefelder, 1798). Chéret dibujaba directamente en la piedra litográfica, devolviendo así a la litografía ese carácter de medio directo de creación.
-En Francia se había conservado la tradición litográfica aplicada a la ilustración de libros. Desde un punto de vista técnico, es posible trazar la evolución del cartel a través de la páginaimpresa.
-Está justificado comparar el diseño de Chéret con la pintura mural europea y las composiciones alargadas, verticales y rectangulares de Tiépolo.
-Los diseños de Chéret no eran obras maestras del arte publicitario, sino que sus carteles, mas de mil, son magnificas obras de arte.
-Él hizo suyo el lenguaje visual del arte popular que se utilizaba en los programas de circo decorados y losensanchó. Sus carteles combinan la técnica y la interpretación tradicionales del gran arte mural con otro ingrediente esencial: el sentido del idioma popular.
-En Bal Valentino, Chéret establece ya el carácter dinámico de su obra. EL payaso y dos muchachas parecen querer saltar a una fuera del cuadro, efecto que acentúan las inscripciones curvadas hacia fuera. Sobre todo el superior (valentino) quecasi nos sugiere un cartel tridimensional.
-Chéret creo un tipo de mujer joven que pronto se convirtió en representativo de todo un concepto popular de la misma durante las dos últimas décadas del pasado siglo. Su modelo: Charlotte Wiehe “La Chérette” y las muchachas imitaban su aspecto.
-La cuidadosa, y al mismo tiempo sobria, disposición de las capas de color con un mínimo de aparato técnicoda una sensación de espontaneidad en comparación con la cual parecen excesivamente elaboradas muchas producciones de la cultura de masas. El uso del ambiente circense, más que la dependencia de la naturaleza tan características del impresionismo naturalista de los años 1870.
La influencia de éste creció cuando los artistas jóvenes comprendieron que el cartel, por su propia naturaleza, iba a crearuna especie de taquigrafía visual que permitía expresar ideas de una forma sencilla y directa. Sus carteles expresan con fidelidad el espíritu de la época llamada “fin de siécle”, pero elevándolo a un mundo de ilusiones mediante en estilo casi alegórico.

Herni de Toulouse-Lautrec, en cambio acentuó el estilo de Chéret, pero lo utilizó para describir las vidas interiores de los habitantes deesas calles. Su aportación fue más allá de la represtación de los cabarets, dramatizó su propia experiencia personal y utilizó el cartel como medio para expresarla.
- El elemento caricaturesco, irónico y satírico, las formas sencillas y lisas, la línea decorativa eran artificios que Lautrec podía emplear en un cartel. Sus carteles tienen un carácter de bosquejo que es mucho menos patente en loscuadros y dibujos que realizó sobre los mismos temas.
-Lautrec relaciona el cartel con la evolución futura de la pintura al tiempo que consolida esa forma de expresión. Él elimina los elementos tradicionales de la obra de Chéret exagerando ciertos aspectos expresivos, latentes ya en ella. Los diseños de Lautrec alejan al cartel de las ilustraciones de libros y de la pintura tradicional de caballete.-La exposición de Lautrec en las Goupil Galeries de Londres fue un francazo. Su obra se consideraba demasiado “horrible” para el público o se quejaban de la interpretación enfermiza que hacían de la mujer los jóvenes artistas modernos.
Hay un agudo contraste entre los carteles de Chéret, pensados para agradar y alegrar, u los de Lautrec, que parecían “feos” y desde luego dejaban un poco de...