cartelismo

El cartel publicitario se fraguó como una de las primeras manifestaciones publicitarias a excepción de la voz. Mucho antes que la radio, TV o prensa.
Se le está dando actualmente, valor de obra de arte. Anteriormente se consideraban obras de arte solo aquellos que se dedicaban a obras de teatro, cine...
Diferencias entre carteles comerciales y culturales:
os inicios del cartel comienzan enlas antiguas civilizaciones de Grecia y Roma. Utilizaban la cromolitografía y anteriormente la litografía como instrumento de la publicidad.
La llegada del cartel clásico se debe a primeras tendencias estéticas que revolucionaron las formas.
El Art-nouveau y el Art-decó está ayudado con un resurgimiento de las sociedades. Todo ello da lugar al soporte natural del cartel que va a ser la calle.El cartel es el único que une soporte y mensaje.
CARACTERÍSTICAS DE LOS CARTELES:
Genuino: Único medio de comunicación exclusivamente publicitario.
El más antiguo: Origen en Grecia y Roma.
Es exclusivamente publicitario.
Único que une soporte y mensaje.
Mensajes informativos como persuasivos.
A partir de Chéret es más importante la forma que la información que se está dando.
Tipología:Manuscritos, litografía...
Grecia:
Axones
Kyrbos
Roma:
Alba
Libellus
Signa
Edad Media:
Pregoneros
Enseñas
El cartel queda relegado a efectos papales y legales. La iglesia utilizó los carteles con fines propagandísticos contra otras iglesias para fomentar la Guerra Santa.
En 1439 aparece la imprenta como método de reproducción de textos e imágenes sobre papel o materiales similares queconsiste en aplicar una tinta aceitosa sobre piezas metálicas llamadas tipos para transferirlas por el método de presión. Este método se denominó xilografía. Existía un problema, si había un fallo se repetía toda la plancha.
Gutenberg inventa los tipos móviles, que al principio eran de madera y más tarde de metal. La tarea de combinar los tipos se denomina composición. Con la aparición de la imprentase establecen los principios de la comunicación de masas.
Esto supone que las ideas cruzan fronteras y el método más adecuado para difundirlas va a ser la imprenta.
Otra de las técnicas que trae consigo la imprenta es la litografía (litos: piedra, grafía: dibujo). La desarrolló A. Senefelder que buscando un sistema de impresión barato inventó la litografía.
En sus inicios no se utilizó comomedio de creación artística sino que se utilizó básicamente con una finalidad comercial.
Cuando hablamos de litografía nos estamos refiriendo a una estampación obtenida a partir de una matriz de piedra. Este procedimiento se basa en el principio químico de rechazo entre el agua y la grasa, y consiste en dibujar sobre una piedra calcárea y porosa la imagen deseada y después estamparlo a través delmaterial graso. El tipo de piedra utilizado para las litografías ha de tener unas características especiales:
A de ser porosa
A de ser granulosa, muy fina para que la grasa pueda quedarse retenida.
Tema 2: ANTECEDENTES DEL CARTEL
LAS PRIMERAS MANIFESTACIONES ARTÍSTICAS:
Surgen a finales del s.XIX y asociado a la aplicación de las técnicas de impresión de técnicas de litografía ycromolitografía. Con ello aparece el nuevo arte del cartelismo. Otras manifestaciones importantes iban a ser las de Cheret y Toulouse Lautrec.
Los carteles han mantenido y siguen manteniendo una curiosa y estrecha relación con la cultura y las manifestaciones pictóricas en sus primeros 100 años. La diferencia que mantienen con las pinturas es el sistema de reproducción, en los carteles es la imprenta.
De 1470data el primer cartel-catálogo de libros impresos por Peter Schoeffer.
En 1477 aparece en Inglaterra el primer cartel impreso que fue obra del impresor William Castol.
En 1482 aparece el primer cartel impreso ilustrado, llamado El Gran perdón de Nuestra Señora de París. Impreso en París.
En 1858 se pone en marcha la maquinaria cartelística.
En 1866 Cheret importa a Francia es sistema de...