Carteras

INDICE

DEDICATORIA iv

AGRADECIMIENTO v

INTRODUCCION 1

RESUMEN EJECUTIVO 3

CAPITULO 1 5

1.1 Enunciación del problema 5

1.2 Formulación de problema 5

1.3 Justificación de propuesta de tesis 6

CAPITULO 2 7

2.1 Objetivo general 7

2.2 Objetivos específicos 7

CAPITULO 3 8

3.1. Fuentes primarias 8

3.2. Fuentessecundarias 9

3.3. Técnicas de la recopilación de la información 9

3.4. Proceso de recolección de información 10

3.4.1 Enfoque cuantitativo 10

3.4.2 Enfoque cualitativo 12

3.5. Marco teórico 13

3.5.1 Definición, origen y evolución de la Cartera de cuero 13

3.5.2 Impacto social y repercusiones 15

3.5.3 Funcionalidad 16

3.5.4.Industria local 18

3.5.5 Dinámica comercial de carteras en Europa 20

3.5.6 Demanda mundial estimada de productos de cuero 23

CAPITULO 4 36

FACTIBILIDAD DE MERCADO 36

4.1 Estudio de Mercado 36

4.1.2 Diseño de la investigación de mercado 37

4.2 Plan de comercialización y marketing 41

4.2.1 Objetivos del mercadeo 41

4.2.2Segmentación de mercado 42

4.2.3 Calculo de la demanda 44

4.3 Marketing Mix 46

4.3.1. Producto 46

4.3.2 Precio 52

4.3.3 Promoción y publicidad 58

CAPITULO 5 61

5.1 ESTUDIO TECNICO 61

5.1.1 Tamaño del proyecto 62

5.1.2 Localización de la planta 62

5.1.3 Descripción del proceso 63

5.1.4 Requerimiento de personal,maquinaria y materiales 68

5.1.5 Descripción de las instalaciones 73

CAPITULO 6 86

6.1 Estudio financiero 86

6.2 Plan financiero 86

6.2.1 Activos diferidos 87

6.2.2 Capital de trabajo 87

6.3 Financiamiento 88

6.4 Presupuesto de operación 90

6.5 Proyección de costos 90

6.6 Presupuesto de ingresos 91

6.7 Estadosfinancieros 92

6.8 Evaluación financiera 97

CAPITULO 7 100

Conclusiones 100

CAPITULO 8 102

Recomendaciones 102

BIBLIOGRAFIA 104

ANEXO 108

APENDICE 114

GLOSARIO 129

INDICE DE FIGURAS

Figura 1 Niveles de educación en mujeres de San Pedro Sula 43

Figura 2 Importancia que las mujeres en San Pedro Sula le dan a la 47

Figura 3 Importancia que lasmujeres en San Pedro Sula le dan a la marca de la cartera decarteras de cuero al momento de la compra. 48

Figura 4 Importancia que las mujeres en San Pedro Sula le dan al diseño de la cartera decartera de cuero al momento de la compra. 49

Figura 5 Preferencia en el tamaño de las Carteras de Cuero 51

Figura 6 Importancia que las mujeres en San Pedro Sula le dan al precio almomento momento de la compra. 53

Figura 7 Precio del producto 54

Figura 8 Preferencia en lugares de compra de carteras 56

Figura 9 Canal de comercialización #1 57

Figura 10 Canal de comercialización #2 57

Figura 11 Medios de comunicación utilizados para la publicidad del producto. 57

Figura 12 Diseño básico propuesto de una cartera de cuero. 57

Figura 13 Procesode fabricación de carteras de cuero 57

Figura 14 Maquina de poste 57

Figura 15 Maquina desbastadora 57

Figura 16 Maquina plana 57

Figura 17 Maquina de codo 57

Figura 18 Maquina ribeteadora 57

Figura 19 Maquina pulidora 57

Figura 20 Distribución de la Planta 57

Figura 21 Organigrama 57

Figura 22 Trámite para constituir una empresa 57

Figura 23 Flujo operativo 57INDICE DE TABLAS

Tabla 1 Empresas dedicadas a la fabricación de artículos de cuero registradas según según (Vásquez, 2010). 38

Tabla 2 Calculo de la demanda año 2010 44

Tabla 3 Demanda calculada en unidades 45

Tabla 4 Participación de la Demanda del Mercado 45

Tabla 5 Precio de Ventas 55

Tabla 6 Análisis de precios 55

Tabla 7 Plan de producción anual 57

Tabla 8 Calculo...