CARVAJAL

Casos de Dirección Estratégica de la Empresa
L.A. Guerras y J.E. Navas (eds), Thomson-Civitas, 2008, 4ª edición
Casos de empresas de Latinoamérica

GRUPO CARVAJAL S.A., UNA MULTINACIONAL DIVERSIFICADA
Esteban López Zapata
Universidad de Antioquia (Colombia)
Índice
1. INTRODUCCIÓN: ORIGEN Y CRECIMIENTO DEL GRUPO CARVAJAL
2. EL GRUPO CARVAJAL EN LA ACTUALIDAD Y SUS FILIALES
2.1. PublicarS.A.
2.2. Propal S.A.
2.3. Grupo Norma S.A.
2.4. Carpak S.A.
2.5. Mepal S.A.
2.6. Assenda S.A.
2.7. Cargraphics S.A.
2.8. Musicar S.A.
2.9. Carvajal Servicios S.A.
3. ROL DE LA OFICINA CENTRAL
Resumen del caso
Durante algo más de un siglo, el Grupo Carvajal S.A. se ha desarrollado incursionando en múltiples
industrias y expandiendo sus operaciones por diversos países principalmentelatinoamericanos. En
diversos momentos de su historia ha enfrentado la necesidad de modificar la estructura de su cartera de
negocios y el rol estratégico de su oficina corporativa ha evolucionado a medida que el entorno de sus
negocios se ha vuelto más complejo.
Objetivos del caso
-

Reconocer las diferentes direcciones de desarrollo y los motivos que impulsan a una organización aadoptarlas.
Analizar el rol que desempeña la oficina central en una empresa diversificada.
Identificar los atributos que caracterizan a un grupo de empresas.

Palabras clave
Direcciones de desarrollo, diversificación, reestructuración, dirección de empresas diversificadas, grupos
de empresas.
Referencia teórica para la preparación del caso
Guerras Martín, L.A.; Navas López, J.E. (2007): La DirecciónEstratégica de la Empresa. Teoría y
Aplicaciones, Thomson-Civitas, Madrid, 4ª Edición:
Capítulo 12: Direcciones de desarrollo: diversificación, integración vertical y reestructuración.
Capítulo 13: La dirección de empresas diversificadas.

Código caso: CLL-005-CL

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Fecha caso: Julio 2010

Casos de Dirección Estratégica de la Empresa
L.A. Guerras y J.E. Navas (eds), Thomson-Civitas,2008, 4ª edición
Casos de empresas de Latinoamérica

1. INTRODUCCIÓN: ORIGEN Y CRECIMIENTO DEL GRUPO CARVAJAL
El Grupo Carvajal es una corporación multinacional con más de un siglo de experiencia, con
operaciones propias en 17 países entre Latinoamérica, España y Estados Unidos en sectores como papel,
productos escolares y de oficina, empaques, muebles y manejo de espacios, editorial,impresión,
outsourcing de procesos, manejo de información, música ambiental y servicios empresariales.
La organización nace en 1904 en Cali, Colombia, cuando don Manuel Carvajal Valencia y sus hijos
Alberto y Hernando crean la Imprenta Comercial, empresa que dos años más tarde pasaría a llamarse
Carvajal y Cía., que además de las actividades de impresión, empieza a importar y comercializarartículos
de papelería. El inicio de la Primera Guerra Mundial afectó el suministro de tintas y papeles provenientes
de Europa, lo cual impulsó a la compañía a producir los artículos que antes importaba dando inicio a su
vocación industrial.
Durante la década de 1920 el surgimiento de nuevas industrias en Colombia impulsó a Carvajal a
incursionar en múltiples negocios como la construcción, lacomercialización de automóviles y camiones de
General Motors, máquinas de sumar y calcular, cajas fuertes, lámparas eléctricas y relojes, entre otros
artículos; pero la crisis económica de 1929 llevó a comprender que la vocación empresarial de Carvajal
estaba relacionada con las artes gráficas y el manejo de la información, tuvo que ceder su negocio de
importación de vehículos y concentró susesfuerzos en los negocios de imprenta y papelería.
Las dificultades que provocó la crisis mundial se vio un poco aliviada cuando la guerra civil
española forzó a España a cerrar sus exportaciones de libros, lo cual estimuló el desarrollo de la industria
editorial latinoamericana. Entre las décadas de 1930 y 1940 Carvajal importa sus primeras prensas offset
desde Alemania, lo cual representó un...