Carzor
Páginas: 5 (1077 palabras)
Publicado: 10 de julio de 2012
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TAREA 1:
“MERCADO DE DETERGENTES EN CHILE”
Nombre Profesor: Francia Schürmann
Nombre Alumno: Javiera Naranjo
Fecha: 17 de Mayo, 2012
Sede: Santiago
Sección: 02
Mercado chileno de detergentes
Actualmente el detergente en Chile se encuentra en el casi 100% de los hogares, es un producto que no puede faltar, y no estámuy lejano a ser una necesidad básica en el hogar. En los últimos años ha crecido tanto la demanda de éstos como la variedad que podemos encontrar en los supermercados, ya que una persona que va a comprar un detergente, se enfrenta a un pasillo completo con una gama de marcas, aromas, tipos, precios, etc. Tenemos detergentes de dos tipos: en polvo y líquido; tenemos detergentes con diversos aromas:lavanda, vainilla, flores, etc; tenemos detergentes de distintos tamaños: 5 kgs, 3.5 kgs, 3 kgs y 1kg.; tenemos detergentes en variados formatos: en caja, bolsas, botella, etc. y por otro lado, tenemos detergentes especializados, ya sea para la ropa blanca, la ropa negra, ropa de color, texturas, etc.
El mercado chileno es bastante concentrado y estas son las principales empresas con lassiguientes marcas:
• Unilever: con Drive, Rinso y Omo.
• Procter & Gamble: con Ariel y Ace.
• Maritano: con Popeye, Kop, Detersoly Neutrex
•
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En nuestro país prima el detergente en polvo que se encuentra alrededor del 94% del consumo, el porcentaje restante corresponde al detergente líquido, al cual (a diferencia de otros paísesLatinoamericanos) le ha costado ganarse la confianza de los consumidores, y por otro lado, tiene mayor adherencia con las clases altas de este país; debido a que se tiene la percepción de que es más caro y menos rendidor.
Además los consumidores son fieles a las marcas de detergente, por lo que a ciertas empresas les ha costado mucho ingresar y ganar participación de mercado. Hoy en día Unilever con sustres marcas de detergente tiene la mayor participación con alrededor de un 70%; luego se encuentre Procter & Gamble con una participación mucho más baja de alrededor 21%; y Maritano con un 4% aproximadamente, el porcentaje restante lo tienen el resto de las marcas más pequeñas. Sin embargo, una particularidad de Unilever, es que fabrica los detergentes en Chile, por lo que son productos hechos parael agua chilena.
El crecimiento de este rubro se encuentra alrededor de un 2% anual, con expectativas de que continuará creciendo, seguirán potenciando las marcas ya existentes y aparecerán nuevas, esto tendrá que venir con nuevas fórmulas o nuevos formatos que acomoden más aún el uso de los detergentes en los hogares chileno.
Vemos que el mercado chileno es bastante conservador con respecto ala compra de detergentes, consecuente con esto se prefieren estos producto en caja por sobre las bolsas.
Con tanta oferta de detergentes el mercado chileno se ha vuelto tremendamente exigente, algunas marcas han tenido que reducir sus precios tanto que
En el supermercado
El supermercado analizado es el Hiper Líder de la comuna de Peñalolen, ubicado en… Este Líder es el únicode ese tamaño en el sector, se caracteriza por ser muy grande, tener muchos estacionamientos, ser muy amplio y con una gran variedad de productos.
Los detergentes se encuentran al fondo, casi en el último pasillo, en la sección Aseo, donde comparte espacio con el cloro y el suavizante. Éstos abarcan un pasillo completo, donde se encuentran una gran variedad de productos.
Por un lado seencuentran las siguientes marcas:
• OMO: con cinco góndolas y detergentes de todos los tamaños y de todos los aromas divididos a lo largo del pasillo. Los más grandes de cinco kgs. se encuentran abajo; luego se encuentran los de 3.5 kgs; más arriba están los de 3 kgs; y en lo último están los de 1 kg.
• Detergente marca Líder: se encuentra en la repisa más abajo, en una góndola de OMO...
TAREA 1:
“MERCADO DE DETERGENTES EN CHILE”
Nombre Profesor: Francia Schürmann
Nombre Alumno: Javiera Naranjo
Fecha: 17 de Mayo, 2012
Sede: Santiago
Sección: 02
Mercado chileno de detergentes
Actualmente el detergente en Chile se encuentra en el casi 100% de los hogares, es un producto que no puede faltar, y no estámuy lejano a ser una necesidad básica en el hogar. En los últimos años ha crecido tanto la demanda de éstos como la variedad que podemos encontrar en los supermercados, ya que una persona que va a comprar un detergente, se enfrenta a un pasillo completo con una gama de marcas, aromas, tipos, precios, etc. Tenemos detergentes de dos tipos: en polvo y líquido; tenemos detergentes con diversos aromas:lavanda, vainilla, flores, etc; tenemos detergentes de distintos tamaños: 5 kgs, 3.5 kgs, 3 kgs y 1kg.; tenemos detergentes en variados formatos: en caja, bolsas, botella, etc. y por otro lado, tenemos detergentes especializados, ya sea para la ropa blanca, la ropa negra, ropa de color, texturas, etc.
El mercado chileno es bastante concentrado y estas son las principales empresas con lassiguientes marcas:
• Unilever: con Drive, Rinso y Omo.
• Procter & Gamble: con Ariel y Ace.
• Maritano: con Popeye, Kop, Detersoly Neutrex
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En nuestro país prima el detergente en polvo que se encuentra alrededor del 94% del consumo, el porcentaje restante corresponde al detergente líquido, al cual (a diferencia de otros paísesLatinoamericanos) le ha costado ganarse la confianza de los consumidores, y por otro lado, tiene mayor adherencia con las clases altas de este país; debido a que se tiene la percepción de que es más caro y menos rendidor.
Además los consumidores son fieles a las marcas de detergente, por lo que a ciertas empresas les ha costado mucho ingresar y ganar participación de mercado. Hoy en día Unilever con sustres marcas de detergente tiene la mayor participación con alrededor de un 70%; luego se encuentre Procter & Gamble con una participación mucho más baja de alrededor 21%; y Maritano con un 4% aproximadamente, el porcentaje restante lo tienen el resto de las marcas más pequeñas. Sin embargo, una particularidad de Unilever, es que fabrica los detergentes en Chile, por lo que son productos hechos parael agua chilena.
El crecimiento de este rubro se encuentra alrededor de un 2% anual, con expectativas de que continuará creciendo, seguirán potenciando las marcas ya existentes y aparecerán nuevas, esto tendrá que venir con nuevas fórmulas o nuevos formatos que acomoden más aún el uso de los detergentes en los hogares chileno.
Vemos que el mercado chileno es bastante conservador con respecto ala compra de detergentes, consecuente con esto se prefieren estos producto en caja por sobre las bolsas.
Con tanta oferta de detergentes el mercado chileno se ha vuelto tremendamente exigente, algunas marcas han tenido que reducir sus precios tanto que
En el supermercado
El supermercado analizado es el Hiper Líder de la comuna de Peñalolen, ubicado en… Este Líder es el únicode ese tamaño en el sector, se caracteriza por ser muy grande, tener muchos estacionamientos, ser muy amplio y con una gran variedad de productos.
Los detergentes se encuentran al fondo, casi en el último pasillo, en la sección Aseo, donde comparte espacio con el cloro y el suavizante. Éstos abarcan un pasillo completo, donde se encuentran una gran variedad de productos.
Por un lado seencuentran las siguientes marcas:
• OMO: con cinco góndolas y detergentes de todos los tamaños y de todos los aromas divididos a lo largo del pasillo. Los más grandes de cinco kgs. se encuentran abajo; luego se encuentran los de 3.5 kgs; más arriba están los de 3 kgs; y en lo último están los de 1 kg.
• Detergente marca Líder: se encuentra en la repisa más abajo, en una góndola de OMO...
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