Casa garcia









Integrantes: Nicole Díaz
Lorena Hormazábal
Edison RiveraMarilyn Troncoso
Docente: Carla Rubio
Sección: 002
Fecha: 26 de noviembre de 2013
Análisis de situación:
Casa García es un centro comercial ubicado en la región del Biobío, cuenta distintas instalaciones en varias ciudades de laregión, como Concepción, Chillan y Los Ángeles.
Se desempeña mayormente en el rubro del vestuario, contando con una gran cantidad de marcas exclusivas.
Por otra parte hasta el día de hoy mantienen un buen posicionamiento, y es reconocida dentro del segmento al cual se dirige.
A nivel comunicacional la marca cuenta con muy poca publicidad, apoyando todas sus tácticas comunicaciones a través de lasredes sociales, utilizando Facebook, Twitter, Pinterest y Youtube.

También cuenta con una página web (www.casagarcia.cl), en la cual podemos encontrar la lista de las marcas con las que trabaja, el portafolio de tendencias, catalogo de la tienda, y las ubicaciones de cada una de sus tiendas. A nivel comunicacional la página web entrega muy poca información sobre la marca, ya que no cuentacon una descripción del centro comercial, ni nada por el estilo, solo ofrece a sus visitantes el catalogo de la tienda y las tendencias que se llevan en el momento.

Pantallazo pagina web:



Muchos elementos de la página web comunican, y dan a conocer el segmento al cual va dirigida la marca, desde los colores, la tipografía, las modelos, la ropa que llevan puesta y hasta la dirección dearte que tiene la fotografía.

• Los colores que utiliza la marca en la página, son colores sobrios, que demuestran elegancia.
• La tipografía utilizada es una letra tipo “Palo seco”, que al igual que los colores, demuestra seriedad.
• En cuanto a la fotografía, podemos percibir que muchos rasgos físicos de las modelos demuestran un cierto estereotipo de un segmento, (abc1, c2), son mujeresaltas, delgadas, rubias, color de ojos azules. Justamente dan a demostrar el segmento al cual va dirigida la marca.
• La vestimenta de las modelos y la decoración que se logra ver al fondo de la imagen también dan a demostrar el segmento, ya que demuestran estilo, elegancia, y sobriedad.


Como ya lo mencionamos, su mayor apoyo en comunicación son las redes sociales, destacando sobre todaslas nombradas, Facebook. Su Fanpage es su mayor fuente de comunicación, ya que a través de este medio, dan a conocer las promociones, los descuentos y concursos, además de estar constantemente en comunicación con sus seguidores, publicando looks y tenidas para motivar a los fans a ir a sus tiendas.

Imagen Fan page:



La Fan page, al igual que la página web utiliza los mismos signos ycódigos, podemos apreciar que las imágenes que muestra utilizan a modelos con las mismas características de las modelos de la fotografía de la página web, dando a demostrar como ya lo mencionamos el segmento a cual va dirigidos.
Acá los colores son más vivos, pero no chillones.
La forma de comunicarse que tiene la Fan page, también comunica hacia que segmento va dirigido, ya que utilizan ellenguaje indicado, ya que es el mismo lenguaje de su segmento.





Imágenes de piezas gráficas utilizadas por la marca:



Anteriormente la marca solo mostraba mujeres en sus gráficas, siendo este un gran error, ya que la esta marca va dirigida tanto a mujeres como hombres, incluso niños, pero actualmente las graficas se han renovado y ahora no solo vemos a mujeres, sino también hombres, o...