Casas

UNIVERSIDAD DE IBAGUÉ FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

TEMA MARCA
Nidia Roa Vivas Semestre B de 2011

MARCA
Concepto La marca esalgo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o susproductos. La cobertura de la marca puede ser local, nacional, regional o mundial.

BRANDING
Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. El concepto más comúnmente asociado a brandinges: notoriedad de marca, presencia de marca.

MARCA
una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue delos productos de la competencia" "una marca registrada es un nombre comercial o logo que está amparado legalmente"

CONCEPTO LEGAL DE MARCA
La definición legal contenida en la Decisión 486 de laComunidad Andina de Naciones:
A efectos de este régimen constituirá marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse como marcas los signossusceptibles de representación gráfica. La naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ningún caso será obstáculo para su registro.

CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA
Lamarca, además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores:
1. Identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean.

2. 3.

tomardecisiones de compra más fácilmente. sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicio.

IMPORTANCIA DE LA MARCA PARA FINES DE MARKTING

Ensíntesis, la definición de marca describe (para fines de Marketing) a este importante elemento, como "un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los anteriores elementos, que sirve...