Case Study “Archdiocese Of New York”
Páginas: 4 (852 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2012
1. In the case, what is the assumed cause for the decline of young men entering training for the priesthood?
La Arquidiócesis Católica de Nueva York se encontraba preocupada debido a ladisminución de hombres jóvenes que entraban al sacerdocio; pero fue en 1973 que el reclutamiento de sacerdotes cayó en forma crítica lo que llevó a la Arquidócesis a buscar las causas a este problema y unapronta solución.
Las causas que se asumen como posible explicación a esta situación, se debe a la mala imagen que se tenía sobre el sacerdocio, ya que esta parecía haber declinado durante los últimosaños. Se cree que la declinación de la imagen del sacerdicio resultó de una falta de definición y comprensión del rol de los sacerdotes a lo que se suma el enorme desafío de éstos en la sociedadmoderna.
2. What were the short-term and long-term objectives of the advertising campaign?
La campaña publicitaria de medios tiene como objetivos a corto plazo, ser capaz de incrementar laconciencia del rol del sacerdote en la sociedad y mejorar las actitudes hacia el sacerdocio. Siendo esto sus objetivos a corto plazo, su audencia primera van a ser los hombres jóvenes católicos del highschool y colegio ya sean colegios Católicos o Públicos. Por otra parte se tiene una audiencia secundaria que son los padres de los jóvenes, quiénes son los formadores y potencial influencia en ladecisión vocacional de sus hijos. Entonces la campaña pretende informar a ambas audiencias sobre el tema del sacerdocio. En primera instancia se decidió introducir la campaña en Nueva York, donde seeligieron 5 áreas para su implementación, éstas son representativas del perfil social, económico y étnico de la arquidiócesis como un todo.
Por otra parte esta campaña publicitaria, realizada a través dediferentes medios de comunicación masivos tiene como objetivo a largo plazo reforzar la imagen del sacerdocio en forma positiva y de esta manera generar un favorable impacto sobre los niveles de...
La Arquidiócesis Católica de Nueva York se encontraba preocupada debido a ladisminución de hombres jóvenes que entraban al sacerdocio; pero fue en 1973 que el reclutamiento de sacerdotes cayó en forma crítica lo que llevó a la Arquidócesis a buscar las causas a este problema y unapronta solución.
Las causas que se asumen como posible explicación a esta situación, se debe a la mala imagen que se tenía sobre el sacerdocio, ya que esta parecía haber declinado durante los últimosaños. Se cree que la declinación de la imagen del sacerdicio resultó de una falta de definición y comprensión del rol de los sacerdotes a lo que se suma el enorme desafío de éstos en la sociedadmoderna.
2. What were the short-term and long-term objectives of the advertising campaign?
La campaña publicitaria de medios tiene como objetivos a corto plazo, ser capaz de incrementar laconciencia del rol del sacerdote en la sociedad y mejorar las actitudes hacia el sacerdocio. Siendo esto sus objetivos a corto plazo, su audencia primera van a ser los hombres jóvenes católicos del highschool y colegio ya sean colegios Católicos o Públicos. Por otra parte se tiene una audiencia secundaria que son los padres de los jóvenes, quiénes son los formadores y potencial influencia en ladecisión vocacional de sus hijos. Entonces la campaña pretende informar a ambas audiencias sobre el tema del sacerdocio. En primera instancia se decidió introducir la campaña en Nueva York, donde seeligieron 5 áreas para su implementación, éstas son representativas del perfil social, económico y étnico de la arquidiócesis como un todo.
Por otra parte esta campaña publicitaria, realizada a través dediferentes medios de comunicación masivos tiene como objetivo a largo plazo reforzar la imagen del sacerdocio en forma positiva y de esta manera generar un favorable impacto sobre los niveles de...
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