Casillero del diablo
Páginas: 9 (2154 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2013
Reseña Histórica de la Empresa
El nacimiento de Concha y Toro se remonta a 1883, año en el cual el empresario y político Melchor Concha y Toro encarga cepas francesas de la región de Bordeux y planta las primeras vides en Pirque y Valle del Maipo. En 1892, después del fallecimiento de Don Melchor, su hijo, Juan Enrique Concha Subercaseaux asume como gerente general. En 1993 se transforma laviña en Sociedad Anónima (S.A.), y en este mismo año se crea la filial Viña Cono Sur con el propósito de alcanzar nuevos segmentos de mercado (segmento medio). En 1994 Concha y Toro se convierte en la primera viña del mundo en transar sus acciones en la Bolsa de Nueva York. La recaudación de 53 Mil Millones 1USD le permitió continuar con su plan de expansión (adquisición de viñedos,renovación tecnológica y desarrollo de nuevas líneas de vino). En 1996 crea la filial Trivento en Mendoza. En 1997 se implementa una alianza estrategica en la cual participa Viña Concha y Toro junto a Viña Baron Philippe de Rothschild (de la empresa Constellation) creando así la Viña Almaviva enfocada en vinos de calidad superior. El año 2001 abre una oficina de comercialización y distribuciónpropia en Reino Unido, estrategia que le ha servido para posicionarse fuertemente en este mercado. Finalmente el año 2007 logra un acuerdo comercial con Viña Canepa, además de crear una nueva filial (Viña Maycas en el valle de Limarí).
Actualmente la empresa cuenta con 7.810 Hectáreas plantadas (6.853 en Chile y 957 en Argentina), presenta un patrimonio de 222.715 Mil Millones de pesos, activostotales de 393.905 Mil Millones de pesos y una utilidad neta del último ejercicio de 34.058 Mil Millones de pesos (con un incremento de 96% en relación al año 2006).
Viña Concha y Toro Chile
La producción de vinos en Chile tiene grandes ventajas producto de las condiciones climáticas y 2fitosanitarias, por lo que se cuenta con un suelo propicio para la producción de vinosde alta calidad a nivel internacional. Dentro de la industria vitivinícola nacional, Viña Concha y Toro S.A. es la mayor productora y exportadora de vinos de Chile y Latinoamérica, su estrategia competitiva consiste en disponer de vinos de alta calidad a precios competitivos en todos los segmentos de mercado, con una importante focalización en fortalecer los segmentos Premium, súper Premium y ultraPremium, esta estrategia se basa en sus amplias capacidades para producir vinos de Clase mundial, gran prestigio de marcas y el notable crecimiento en el consumo de estas categorías (principalmente en el exterior).
Un concepto universal como el fuego del infierno fue rescatado por Concha y Toro para su producto Casillero del Diablo para que fuera publicitado en más de 20 países mediante unacampaña gráfica global, la primera en su tipo que se realiza para una marca chilena. El objetivo comercial se sustenta en la meta comunicacional de potenciar la leyenda de Casillero del Diablo, elemento de alto valor y diferenciación. Bajo el concepto “La leyenda del vino” aparece la silueta de una botella en llamas con la tradicional etiqueta de este vino, haciendo alusión a la historiaprotagonizada por Don Melchor Concha y Toro, fundador de la viña, quien para proteger la bodega de sus vinos más finos de la presencia de extraños difundió entre sus trabajadores el rumor de que ese casillero era protegido por el diablo.
Casillero del diablo
En 1871 don Melchor fundador de la Viña Concha y Toro da vida a la leyenda del vino, desde sus primeras cosechascasillero del diablo comienza a ser uno de los vinos preferidos de los chilenos.
En 1963 casillero del diablo comienza la exportación de sus vinos hacia Europa, consolidándose en el año 2002 en más de 100 países, convirtiéndose en el vino chileno más famoso del mundo.
Siendo ambiciosos en 2003 realiza su lanzamiento hacia el mercado asiático teniendo buena acogida superando el millón de cajas...
Reseña Histórica de la Empresa
El nacimiento de Concha y Toro se remonta a 1883, año en el cual el empresario y político Melchor Concha y Toro encarga cepas francesas de la región de Bordeux y planta las primeras vides en Pirque y Valle del Maipo. En 1892, después del fallecimiento de Don Melchor, su hijo, Juan Enrique Concha Subercaseaux asume como gerente general. En 1993 se transforma laviña en Sociedad Anónima (S.A.), y en este mismo año se crea la filial Viña Cono Sur con el propósito de alcanzar nuevos segmentos de mercado (segmento medio). En 1994 Concha y Toro se convierte en la primera viña del mundo en transar sus acciones en la Bolsa de Nueva York. La recaudación de 53 Mil Millones 1USD le permitió continuar con su plan de expansión (adquisición de viñedos,renovación tecnológica y desarrollo de nuevas líneas de vino). En 1996 crea la filial Trivento en Mendoza. En 1997 se implementa una alianza estrategica en la cual participa Viña Concha y Toro junto a Viña Baron Philippe de Rothschild (de la empresa Constellation) creando así la Viña Almaviva enfocada en vinos de calidad superior. El año 2001 abre una oficina de comercialización y distribuciónpropia en Reino Unido, estrategia que le ha servido para posicionarse fuertemente en este mercado. Finalmente el año 2007 logra un acuerdo comercial con Viña Canepa, además de crear una nueva filial (Viña Maycas en el valle de Limarí).
Actualmente la empresa cuenta con 7.810 Hectáreas plantadas (6.853 en Chile y 957 en Argentina), presenta un patrimonio de 222.715 Mil Millones de pesos, activostotales de 393.905 Mil Millones de pesos y una utilidad neta del último ejercicio de 34.058 Mil Millones de pesos (con un incremento de 96% en relación al año 2006).
Viña Concha y Toro Chile
La producción de vinos en Chile tiene grandes ventajas producto de las condiciones climáticas y 2fitosanitarias, por lo que se cuenta con un suelo propicio para la producción de vinosde alta calidad a nivel internacional. Dentro de la industria vitivinícola nacional, Viña Concha y Toro S.A. es la mayor productora y exportadora de vinos de Chile y Latinoamérica, su estrategia competitiva consiste en disponer de vinos de alta calidad a precios competitivos en todos los segmentos de mercado, con una importante focalización en fortalecer los segmentos Premium, súper Premium y ultraPremium, esta estrategia se basa en sus amplias capacidades para producir vinos de Clase mundial, gran prestigio de marcas y el notable crecimiento en el consumo de estas categorías (principalmente en el exterior).
Un concepto universal como el fuego del infierno fue rescatado por Concha y Toro para su producto Casillero del Diablo para que fuera publicitado en más de 20 países mediante unacampaña gráfica global, la primera en su tipo que se realiza para una marca chilena. El objetivo comercial se sustenta en la meta comunicacional de potenciar la leyenda de Casillero del Diablo, elemento de alto valor y diferenciación. Bajo el concepto “La leyenda del vino” aparece la silueta de una botella en llamas con la tradicional etiqueta de este vino, haciendo alusión a la historiaprotagonizada por Don Melchor Concha y Toro, fundador de la viña, quien para proteger la bodega de sus vinos más finos de la presencia de extraños difundió entre sus trabajadores el rumor de que ese casillero era protegido por el diablo.
Casillero del diablo
En 1871 don Melchor fundador de la Viña Concha y Toro da vida a la leyenda del vino, desde sus primeras cosechascasillero del diablo comienza a ser uno de los vinos preferidos de los chilenos.
En 1963 casillero del diablo comienza la exportación de sus vinos hacia Europa, consolidándose en el año 2002 en más de 100 países, convirtiéndose en el vino chileno más famoso del mundo.
Siendo ambiciosos en 2003 realiza su lanzamiento hacia el mercado asiático teniendo buena acogida superando el millón de cajas...
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