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Manual ilustrado
para personas,
colectivos y empresas
abocados
al ciberactivismo
El poder
de las redes
David de Ugarte
David de Ugarte
El poder de las redes

Índice
Información general sobre este libro
Qué puedes hacer con este libro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Qué no puedes hacer con este libro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Créditos . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Sobre el autor
David de Ugarte, pescador de nombres . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Prólogo
Lógicas, ontología y disidencia de y en la blogsfera . . . . . . . 13
El poder de las redes
¿De qué habla este libro? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Observe las líneas de puntos . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Brevísima historia de las redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
De la pluriarquía a la blogsfera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Mumis y efectos red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
La primavera de las redes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57Ciberactivistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Épica y lírica en el relato de los blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
Ciberturbas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Una definición y dos modelos de ciberactivismo . . . . . . . . . . 85
Ciberactivismo para activistas de la vida cotidiana .. . . . . . . . 87
5
Las empresas como caso particular . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Contextopedias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
La Web 2.0: una verdad incómoda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Las oligarquías participativas de la Web 2.0 . . . . . . . . . . . . . 113
¿Hacia dónde apunta la Web 2.1? . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . 117
Pensando diferente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121









Prólogo
Lógicas, ontología y disidencia
de y en la blogsfera
por Juan Urrutia
De la generación de los videojuegos, usa la tecnologíadigital como cualquiera de nosotros el lenguaje: piensa en él, no sobre él, sino en su seno, en él. Economista porestudios oficiales, aficionado al arte con estudios extraoficiales sobre su historia, quizá hubiera querido ser epidemiólogo, pero se ha convertido en un emprendedor después de ser un devorador de ciencia-ficción y un reportero de revoluciones. Es un habitante de la blogsfera a la búsqueda de su sitio en ella que nos informa sobre su desarrollo y que sólo de vez en cuando solidifica la fluidez de supensamiento en un libro que acaba disolviéndose en una nueva corriente vivificadora de exploración de este nuevo mundo.
Tengo la sensación de que esta vez tenía necesidad de hacer un breve alto en el camino de la exploración y contarse a sí mismo la línea principal de su pensamiento, una línea que resulta diáfana. La arquitectura de la información y la comunicación condiciona y determina laestructura del poder político o económico, y este poder, de uno u otro tipo, deja de serlo ante el empuje imparable de la proliferación de redes y de su creciente densidad, que abocan a un mundo nuevo en el que la lógica implacable de la escasez, responsable de tanta miseria material e intelectual, setransforma de manera radical, permitiéndonos vislumbrar ese lugar diferente y nada tranquilizador que, sinembargo, nos atrae sin remisión.
Si se me permite una extraña recomendación, yo empezaría la lectura por el apéndice disponible online1, donde aparecen las referencias genéricas que animan el discurso. Su contenido no es fácil de asir, pero difícilmente se encontrará un resumen mejor de las mismas ni un mejor estímulo para iniciar la lectura desde la página primera.
La distinción de Baran...