Caso 1 Coca Cola (Pag 414)

UNIVERSIDAD GALILEO
CENTRO DE ESTUDIO CEI QUETZALTENANGO
LICENCIATURA EN TECNOLOGÍA Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CURSO: NEGOCIOS INTERNACIONALES II
TUTOR: ING. GUILLERMO MONTERROSACASO 1
COCA - COLA
(Semana 2)





















ALUMNO: MARIO ROBERTO OVALLE BARRIOS
CARNE: IDE 11104107
DÍA Y HORARIO: SÁBADO 11:00 HORASCASO 1
COCA - COLA

Preguntas para analizar el caso

1. ¿Por qué Roberto Goizueta cambió de una estrategia que hacía hincapié en la localización hacia una que favorecía la estandarizaciónglobal? ¿Cuáles son los beneficios de esta estrategia?
R/ Pienso que todo fue debido al tema de la globalización que inicio a sonar en todo el mercado mundial, su idea principal fue impulsar aCoca-Cola para convertirla en una compañía global y al final logró ese objetivo fundamental, ya que paso de una estrategia en la cual todo estaba descentralizado y en donde cada punto de servicio eraresponsable de administrar sus recursos financieros y el marketing dependiendo el país en el que se encontraba instalado, a una estrategia estandarizada. Con la estandarización global logro unificar variasactividades tanto administrativas como de marketing a tal punto de manejar la misma publicidad en todo el mundo y unificar productos y procesos en cada uno de los puntos de servicio de cada país, conlo cual se tenía estandarización en toda la empresa a nivel mundial.
Como se comentaba anteriormente uno de los beneficios fue impulsar a Coca-Cola y convertirla en una compañía global, seexpandieron marcas como Diet Coke, Cherry Coke y otras marcas similares a nivel mundial, lo que hace que el mismo producto se pudiera promocionar en todo el mundo, se logró la estandarización y realización dela economía de escala, utilizando en todo el mundo los mismos mensajes publicitarios, entre otros.

2. ¿Cuáles fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta que persuadieron a su sucesor,...