CASO 1 COCA COLA

Andrea Hernández / Inés Pérez
Profesora: Marina Martínez Cruz

1.PRODUCTO
-Variedad:
1 lt.

2 lts

237ml.

400 ml

600 ml.

lata (355ml).

-Calidad:
Coca-Cola Zero es un refresco con un sabor único, de alta calidad, que no contiene calorías, es
bajo en sodio y puede ser una opción más para contribuir a la hidratación por su contenido de
agua ( 99%). www.coca-colazero.com.mx)

-Diseño: estéproducto esta hecho para los jóvenes por lo que su diseño es vanguardista.
-Características:
Coca-Cola Zero presenta una innovadora mezcla de ingredientes basada en la más alta tecnología
de alimentación.
Declaración de ingredientes: agua carbonatada, colorante E-150d, edulcorantes: E-952, E-950 y
aspartamo, acidulante E-338, aromas naturales (incluyendo cafeína) y corrector de acidez E-331.
Contieneuna fuente de fenilalanina.
Información nutricional (por 100 ml): valor energético: 0,9 kJ/0,2 kcal – grasas: 0 g; de las
cuales saturadas: 0 g – hidratos de carbono: 0 g; de los cuales
azúcares: 0 g – proteínas: 0 g – sal: 0,02 g.

-Marca:
Coca-Cola Zero es sabor Coca-Cola sin aportar calorías. Es una bebida ideal para las personas
que se preocupen por la ingesta de calorías y que quieran seguirdisfrutando del sabor CocaCola de siempre. Decidieron nombrar esta coca con el Zero haciendo referencia a que no tiene
calorías.

-Empaque:

4 P´s

PRECIO
-Precio de lista:

-Canales:
Supermercado
Abarrotes
Farmacias
Restaurantes/cafeterías
Hoteles

PROMOCIÓN

Ejemplo: Merchandising
supermercados

PLAZA

-Publicidad:
Dirigidas a jóvenes adultos, haciendo uso de su humor e irreverencia, porejemplo, en su
campaña Típicos donde participaron Adal Ramones y Belinda, además de realizar el primer
concierto en avión con Zoe y Molotov en el Vuelo Zero y también creó el Coca-Cola Zero Fest.

-Promoción de ventas:
Se hace un sorteo con premios electrónicos y equipo deportivo.

-Relaciones Públicas:
patrocinio de eventos deportivos, degustaciones en centros polideportivos donde el mercado
objetivotiene concurrencia.

-Merchandising:
degustaciones de Coca-Cola Zero en los principales puntos de venta con impulsadoras, música y
ofreciendo artículos promocionales como gorras, etc.

2.¿Cuáles han sido las bases del éxito de Coca-Cola?
La empresa COCA COLA tiene fortalezas tales como una presencia de marca internacional y
consumidores fieles a esta. Tiene también una fuerte posición en el mercadohaciendo buena
publicidad y promociones siendo atractivas para los consumidores. COCA COLA tiene una
comunicación que se adapta a los clientes además que evoluciona con estos. Aporta publicidad
emocional para hacer parte de la marca a los consumidores. Coca Cola cuenta con productos
accesibles por lo que va dirigido a toda la sociedad.
La distribución a sido vital para esta empresa ya que siemprese a distinguido a COCA por la
manera viral de llegar a los clientes, es decir encuentras en todas partes sus productos y de todas
las maneras que te puedas imaginar.

3.¿Cuales son las amenazas y debilidades de Coca Cola ?
Debilidades: Un porcentaje del mercado considera que la Coca-Cola no es saludable y provoca
obesidad entre otras. Por otra parte en algunos países la Coca-Cola no es adaptablea costumbres
y creencias; al comparar precios consideran más elevado el precio de Coca-Cola que el de la
competencia. Al sacar productos como COCA COLA LIFE han cambiado de colores y por lo mismo
confundido a los consumidores con el color y el slogan que tiene este producto ya te dicen que el
verde es vida y que al abrir una coca life vas a destapar la naturaleza. En donde queda el rojo
clásicode la coca y que significa. Además es difícil que el consumidor relacione a la coca cola con
la naturaleza.

Amenazas:
En el mercado hay productos muy similares lo que provoca que haya una fuerte competencia a
nivel mundial. En este momento Coca Cola esta buscando maneras de experimentar con
productos nuevos con menos azúcar ya que el mercado así lo esta pidiendo. Además que han
disminuido de...