CASO 1 S1 INDUSTRIA MUSICAL
Páginas: 10 (2460 palabras)
Publicado: 8 de mayo de 2015
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR
MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MENCIÓN PLANEACIÓN
PROCESO DE MARKETING ESTRATÈGICO
Integrantes:
Christian Escobar
Gabriela Padilla
Mariuxi Rodríguez
Fecha: 25 de marzo de 2015
Ambato – Ecuador
DESARROLLO DEL CASO 1:
“EL NUEVO RITMO DEL JUEGO: EL MARKETING EN LA INDUSTRIA DE LA MÙSICA”
PREGUNTA 1
Analice las FuerzasMicro y Macro que afectan a la Industria Musical
ANALISIS MACRO
Tecnología
Hoy en día, los adelantos tecnológicos giran en torno a la Internet y la informática. La relación entre la Internet y la industria musical promete o amenaza con revolucionar la manera en que la música es comercializada y distribuida. En lo que hace a los efectos de Internet sobre la industria musical, podemos distinguirclaramente dos etapas: la primera etapa vientos de cambio está relacionada principalmente al surgimiento de e-retailers o comercios minoristas virtuales; la segunda revolución digital y tal vez la más importante está vinculada al incremento en el número de usuarios con conexiones de banda ancha, la popularización de tecnologías de compresión de audio específicamente el MP3 y a la posibilidad dedescargar canciones y álbumes completos desde la red.
Impacto Sociocultural
Además de los cambios en la distribución y comercialización, el MP3 también ocasionó algunos cambios sobre la manera en que los nuevos consumidores conciben a una pieza de arte musical. La reproducción digital de música transforma a los formatos analógicos tradicionales en algoritmos, que a su vez se traducen en sonido.En otras palabras, los objetos físicos y tangibles (CDs, cassettes) son reemplazados por bits que son almacenados en los dispositivos de almacenamiento de los consumidores, quienes parecen experimentar un primer approach diferente para con la expresión musical. La ausencia de contacto físico con la copia original crea nuevas formas de comprender la música y nuevos tipos de relaciones entre elconsumidor y el producto.
El MP3 ha trastocado los conceptos de propiedad e incluso la noción de lo que es una obra de arte musical. Muchos jóvenes están creciendo bajo un nuevo paradigma cultural en el que “bajar música on- line no está mal”, y ello puede afectar de manera muy negativa a la industria a largo plazo.
Es muy difícil convencer a una persona que creció bajando música (ilegalmente) deInternet de que adopte el hábito de ir a comprar discos”
Entorno Legal
El avance de las tecnologías no sólo ha dado paso a nuevos formatos musicales sino también a nuevas formas para crear y producir música. La baja en el precio de las tecnologías necesarias (sintetizadores, mezcladores, samplers, estudios digitales y la baja en el costo de equipos de sonido en general) han permitido que hoy puedagrabarse un disco sin la necesidad de un estudio profesional con ingenieros en sonido, productores y editores musicales. Hace algunos años, la hora de estudio era casi impagable para un artista común, por lo cual tenía que existir un ente financiador: los sellos. Ellos cumplían funciones como la producción ejecutiva, producción musical, marketing, imagen de la banda, merchandising,posicionamiento en los medios de comunicación como la prensa escrita y la radio, distribución de los discos y las gestiones contables. En general, para los artistas éste era un mundo aparte.
Aunque la calidad de las grabaciones aún difiere bastante, el producto de música grabada puede realizarse prácticamente desde cualquier parte, a un costo bastante más reducido. En todo caso, los estudios profesionalesdifieren ampliamente de uno casero ya que, además del uso de equipos sofisticados, las grabaciones no son llevadas a cabo por aficionados sino más bien por intérpretes y
Músicos de profesión.
Derechos y Regalías
Para dar paso a la descripción e interacción entre los agentes, explicaremos tres conceptos fundamentales para la relación entre autores, sellos y discográficas: Partiremos describiendo los...
MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MENCIÓN PLANEACIÓN
PROCESO DE MARKETING ESTRATÈGICO
Integrantes:
Christian Escobar
Gabriela Padilla
Mariuxi Rodríguez
Fecha: 25 de marzo de 2015
Ambato – Ecuador
DESARROLLO DEL CASO 1:
“EL NUEVO RITMO DEL JUEGO: EL MARKETING EN LA INDUSTRIA DE LA MÙSICA”
PREGUNTA 1
Analice las FuerzasMicro y Macro que afectan a la Industria Musical
ANALISIS MACRO
Tecnología
Hoy en día, los adelantos tecnológicos giran en torno a la Internet y la informática. La relación entre la Internet y la industria musical promete o amenaza con revolucionar la manera en que la música es comercializada y distribuida. En lo que hace a los efectos de Internet sobre la industria musical, podemos distinguirclaramente dos etapas: la primera etapa vientos de cambio está relacionada principalmente al surgimiento de e-retailers o comercios minoristas virtuales; la segunda revolución digital y tal vez la más importante está vinculada al incremento en el número de usuarios con conexiones de banda ancha, la popularización de tecnologías de compresión de audio específicamente el MP3 y a la posibilidad dedescargar canciones y álbumes completos desde la red.
Impacto Sociocultural
Además de los cambios en la distribución y comercialización, el MP3 también ocasionó algunos cambios sobre la manera en que los nuevos consumidores conciben a una pieza de arte musical. La reproducción digital de música transforma a los formatos analógicos tradicionales en algoritmos, que a su vez se traducen en sonido.En otras palabras, los objetos físicos y tangibles (CDs, cassettes) son reemplazados por bits que son almacenados en los dispositivos de almacenamiento de los consumidores, quienes parecen experimentar un primer approach diferente para con la expresión musical. La ausencia de contacto físico con la copia original crea nuevas formas de comprender la música y nuevos tipos de relaciones entre elconsumidor y el producto.
El MP3 ha trastocado los conceptos de propiedad e incluso la noción de lo que es una obra de arte musical. Muchos jóvenes están creciendo bajo un nuevo paradigma cultural en el que “bajar música on- line no está mal”, y ello puede afectar de manera muy negativa a la industria a largo plazo.
Es muy difícil convencer a una persona que creció bajando música (ilegalmente) deInternet de que adopte el hábito de ir a comprar discos”
Entorno Legal
El avance de las tecnologías no sólo ha dado paso a nuevos formatos musicales sino también a nuevas formas para crear y producir música. La baja en el precio de las tecnologías necesarias (sintetizadores, mezcladores, samplers, estudios digitales y la baja en el costo de equipos de sonido en general) han permitido que hoy puedagrabarse un disco sin la necesidad de un estudio profesional con ingenieros en sonido, productores y editores musicales. Hace algunos años, la hora de estudio era casi impagable para un artista común, por lo cual tenía que existir un ente financiador: los sellos. Ellos cumplían funciones como la producción ejecutiva, producción musical, marketing, imagen de la banda, merchandising,posicionamiento en los medios de comunicación como la prensa escrita y la radio, distribución de los discos y las gestiones contables. En general, para los artistas éste era un mundo aparte.
Aunque la calidad de las grabaciones aún difiere bastante, el producto de música grabada puede realizarse prácticamente desde cualquier parte, a un costo bastante más reducido. En todo caso, los estudios profesionalesdifieren ampliamente de uno casero ya que, además del uso de equipos sofisticados, las grabaciones no son llevadas a cabo por aficionados sino más bien por intérpretes y
Músicos de profesión.
Derechos y Regalías
Para dar paso a la descripción e interacción entre los agentes, explicaremos tres conceptos fundamentales para la relación entre autores, sellos y discográficas: Partiremos describiendo los...
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