caso 1

CASO 1

1.- Tras la lectura del caso, e investigando en la red, pon diversos ejemplos de empresas
que basan su estrategia en la segmentación de mercados.

Basa su estrategia en la segmentacióndel mercado de los cereales, basando en las preferencias
de sus clientes.
se pueden diferenciar varios grupos:
- personas que comen el cereal buscando principalmente la nutrición
- personas quebuscarán el sabor
- otros una mezcla de las dos
- otros una digestión sana
- otros...
Para cada uno de estos grupos han desarrollado diferentes productos.
Antiguamente Adidas era una marca, que sededicaba exclusivamente a ropa deportiva. Pero a
conseguido segmentar su mercado creando 3 líneas distintas de producto.
-

Performance: dirigida a amantes del deporte profesional, buscando lograrun mayor
rendimiento en el deporte.
Originals: un producto retro o vintage, para el día a día, clientes fieles a la marca que
buscan comodidad en su día a día.
Style: ropa de vestir, ir a la modapero con el sello Adidas.

Uno de sus misiones y alguna vez su eslogan es “refrescar al mundo” para ello, tiene cabida en
cada uno de los segmentos del mercado de refrescos.
Para los amantes dela Coca-Cola tiene distintos productos para satisfacer sus necesidades,
(light, sin cafeína, Zero, light-sin cafeína, normal) y no solo eso, sino para aquellos a los que no
les guste la Coca-Cola,tiene infinidad de productos, naranja, limón, 7up, e infinidad de sabores,
los cuales no son muy populares en España, pero si en otras partes del mundo, según los gustos
de cada mercado.

2.-Reflexiona sobre el cliente de Nespresso. ¿cómo es el consumidor de Nespresso? Y que
le diferencia de aquel otro consumidor de Dolce Gusto. ¿crees que el consumidor de
Nespresso es un cliente “apóstol?El consumidor de Nespresso, son aquellas personas amantes del café, que buscan una
exclusividad y una calidad del producto, pertenecen a una clase media-alta o alta que busca
tener en casa...