CASO 2 EL TÉ
Páginas: 3 (658 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2015
Caso N°2:
El té
Grupo:
Ángeles Gainza I.
Eric Boris Sandoval.
Daniel Vega.
Profesora:
Carolina Cornejo.
Concepción, 2015.
Antecedentes Generales
El té es uno de los bebestibles másimportantes y consumidos en nuestro país.
Chile lidera el consumo de té en Latinoamérica.
El mercado del té crece hasta el 2% en Chile, siendo éste, muy estable y competitivo.
Existe una preferencia porparte de los consumidores, hacia el té en bolsita más que el té en hoja.
Los consumidores señalan que lo más importante a la hora de escoger un té, son los atributos del producto, mencionan lacalidad, los precios, variedad de sabores, etc.
Problemática del caso
No existe un atributo diferenciador entre un té y otro.
Hay un estancamiento en el porcentaje de ocupación de mercado en Chile. Debidoa eso, como poder explotar al 100% el mercado del té.
Análisis Cuantitativo y Cualitativo
El 100% de las familias del país, compró al menos una vez las variedades del té.
Cada $100 gastados en té, lamitad se realiza en la región Metropolitana, la cual concentra el 50% del gasto. Al igual que la zona norte.
El té natural (sin sabores) es el preferido por consumidores.
En promedio, un hogar compra17 veces esta categoría en un año.
El canal más importante para la adquisición del té, es el supermercado, luego los almacenes de barrios, y en último lugar, las ferias.
CADA UNO CON LO SUYOAlto ejecutivo de té “Samba “señala que su producto va destinado a sectores medio, medio-bajo y lidera el segmento aproximadamente con un 20%
“Te samba “campaña de regalos y promociones en los puntosde ventas.
Perspectiva del cliente hacia Te samba “buena calidad y precio justo “
Estrategia de “Te samba “beneficiarse con las debilidades de la competencia y mantener la confianza.
Té Sir ThomasLipton, “Lipton Premium, además de contar con la mejor imagen, tradición y leyenda en el mercado, su fortaleza se basa en la calidad y no el precio,
Y en virtud de la calidad responden al consumidor....
Caso N°2:
El té
Grupo:
Ángeles Gainza I.
Eric Boris Sandoval.
Daniel Vega.
Profesora:
Carolina Cornejo.
Concepción, 2015.
Antecedentes Generales
El té es uno de los bebestibles másimportantes y consumidos en nuestro país.
Chile lidera el consumo de té en Latinoamérica.
El mercado del té crece hasta el 2% en Chile, siendo éste, muy estable y competitivo.
Existe una preferencia porparte de los consumidores, hacia el té en bolsita más que el té en hoja.
Los consumidores señalan que lo más importante a la hora de escoger un té, son los atributos del producto, mencionan lacalidad, los precios, variedad de sabores, etc.
Problemática del caso
No existe un atributo diferenciador entre un té y otro.
Hay un estancamiento en el porcentaje de ocupación de mercado en Chile. Debidoa eso, como poder explotar al 100% el mercado del té.
Análisis Cuantitativo y Cualitativo
El 100% de las familias del país, compró al menos una vez las variedades del té.
Cada $100 gastados en té, lamitad se realiza en la región Metropolitana, la cual concentra el 50% del gasto. Al igual que la zona norte.
El té natural (sin sabores) es el preferido por consumidores.
En promedio, un hogar compra17 veces esta categoría en un año.
El canal más importante para la adquisición del té, es el supermercado, luego los almacenes de barrios, y en último lugar, las ferias.
CADA UNO CON LO SUYOAlto ejecutivo de té “Samba “señala que su producto va destinado a sectores medio, medio-bajo y lidera el segmento aproximadamente con un 20%
“Te samba “campaña de regalos y promociones en los puntosde ventas.
Perspectiva del cliente hacia Te samba “buena calidad y precio justo “
Estrategia de “Te samba “beneficiarse con las debilidades de la competencia y mantener la confianza.
Té Sir ThomasLipton, “Lipton Premium, además de contar con la mejor imagen, tradición y leyenda en el mercado, su fortaleza se basa en la calidad y no el precio,
Y en virtud de la calidad responden al consumidor....
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