Caso 2 Lae

4. Análisis de la cartera de productos de LAE usando la matriz BCG.
Según la matriz BCG, existen cuatro tipos de productos en la cartera de mercado:
- Losproductos interrogantes, con alto crecimiento y débil participación. En la cartera de productos de LAE, estos productos serían el Quinigol y las Apuestas Hípicas.
-Los productos estrella, con un alto crecimiento y una elevada participación en el mercado, convirtiéndolos en buenos generadores de liquidez. En la cartera deproductos de LAE, estos productos serían todos los que se incluyen en la Lotería Tradicional (Lotería Nacional, Lotería de Navidad y Lotería de El Niño) y elEuromillón.
- Los productos generadores de caja, con un bajo crecimiento y una alta cuota de participación. En la cartera de productos de LAE, estos productos serían laLotería Primitiva, Bono Loto, el Gordo de la Primitiva, la Quiniela.
- Los productos desastre, con un bajo crecimiento y una baja cuota de participación en elmercado. No hay ningún producto desastre en la cartera de productos de LAE.

La matriz BCG no es oportuna para el análisis de esta cartera porque no tiene encuenta otros muchos factores, como la ventaja competitiva externa, las oportunidades y amenazas del entorno o la madurez del sector. Otros instrumentos alternativospara el análisis de la cartera serían la matriz atractivo-competitividad, que analiza los productos según el atractivo del mercado, que incluye factores demercado, competitivos, financieros y económicos, tecnológicos y políticos del entorno; y según la posición competitiva de los productos de la empresa en el mercado.