Caso 2 Mercadeo Internacional

Moda y fútbol
Suana Arboleda
Katerin Aya
Angie Díaz

Resumen
• Los mercadologos saben que relacionar la moda y el soccer trae grandes beneficios
económicos.
• Los jugadores de fútbol son reconocidoscomo celebridades actualmente
• Es una buena estrategia para publicitar cualquier marca
• El fútbol no es tan popular en Estados Unidos
• Deporte, moda y entretenimiento son intercambiables
• Esdifícil convertir una liga de deporte o un cuerpo que lo gobierne en una marca que
funcione en todas partes.
• El soccer tiene un gran potencial para crecer en este mercado(Estados Unidos).

La estrategiade la FIFA en USA
• "It's extraordinarily hard to turn a sports league or governing body into a brand that
works elsewhere. You have to combine the right price points with the right retailers
and getthe governing body to think about what their brand is really worth. And that's
never easy.” -Leo McCullagh, former head of marketing and licensing for the PGA Tour.
• Es poco probable que el soccerobtenga tanta atención como el futbol americano, sin
embargo, teniendo en cuenta que hay más de 53 millones de Latinos viviendo en
Estados Unidos, existe un potencial y existe la posibilidad de queeste deporte acoja
popularidad con los años. Puesto que el soccer no solo es un deporte, sino que
también es cultura para los latinos, lo que puede influenciar en la percepción de los
americanos eincluso afectar el consumo del deporte y todo lo relacionado a este.
• Dado a que la juventud de estados unidos se mueve por tendencias, es una estrategia
que puede ser explotada por la FIFA si se relacionacon personajes o famosos
representativos para estados unidos, esta estrategia unida a campañas que posicione
el futbol como una tendencia, una moda que puede atraer el interés de este
mercado.Fútbol como deporte principal en USA
A la fecha el fútbol americano goza de más popularidad en
Estados Unidos, esto se debe a que es un deporte 100% local.
En su mentalidad, el fútbol americano es...