Caso 4: Acciona, Pioneros En Desarrollo Y Sostenibilidad.

Caso Breve 4: Acciona

La política de Responsabilidad Social de Acciona se ha basado en el desarrollo y en la sostenibilidad en todos sus negocios.
La Responsabilidad Social se define como unaactitud de la empresa ante las demandas de tipo social planteadas por el conjunto de la sociedad.

Acciona lanzó 2 campañas (finales 2005 y 2007) que tuvo como objetivos lanzar una nueva identidadvisual corporativa y comunicar una nueva estrategia basada en los pilares de la sostenibilidad (una demanda de tipo social muy planteada hoy en día por nuestra sociedad). Se caracterizaba por unageneración de bienestar económico, mejora ambiental y responsabilidad ante la sociedad. La segunda campaña se centro especialmente en la preservación del entorno y la contribución de la eliminación de lasemisiones de CO2.
Estas campañas se difundieron de forma masiva e intensiva a través de todos los medios de comunicación posibles (periódicos nacionales e internacionales, televisión radio e Internet).Se invirtió muchos millones de euros en muy poco tiempo para estas extraordinarias campañas.

Las distintas acciones emprendidas por Acciona para su política de Responsabilidad Social son lassiguientes:
-En el área económico-funcional: las acciones relacionadas con la actividad propia de la empresa en cuanto a producción de bienes y servicios que necesita la sociedad. En el caso de Acciona, laorientación de su gestión al desarrollo de las personas que trabajan en ella, el conocimiento y mejora de las relaciones con las comunidades en las que trabaja son actuaciones relacionadas con laactividad económica de la empresa que son útiles para la sociedad. Acciona también se implica con sus trabajadores: una de sus acciones fueron cursos de formación que asegurasen una mejora continua yatraigan nuevos talentos.
-En cuanto al área de calidad de vida: la corrección de sus consecuencias de sus actuaciones protegiendo el entorno y el liderazgo de las alternativas empresariales...