Caso_4_Bang_Olufsen_ex
Páginas: 9 (2037 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2015
CASO 4
EL CASO DE BANG & OLUFSEN
“Denme una palanca lo suficientemente grande y levantaré el mundo entero”
Heráclito.
Antecedentes de la compañía
El 17 de noviembre de 1925, los jóvenes Peter Bang y Svend Olufsen fundaron Bang & Olufsen, tras años de experimentos individuales en el área de las comunicaciones, y con un capital inicial de 1.300 dólares.
Con muchas ideas novedosas en susmentes, estos dos ingenieros iniciaron su producción en la desván de la granja de Quistrup, situada en la localidad de Struer, Dinamarca. Durante los primeros ocho años, Svend y Peter trabajaron si cobrar nada, pero su entusiasmo no decreció: querían que los productos Bang & Olufsen fueran diferentes a los de otras marcas del mercado. Querían innovar y lo consiguieron.
El primer aparato quefabricaron fue el Eliminator, un transformador que permitía conectar la radio a la red eléctrica para no usar baterías. Su primera radio, que vio la luz en 1926, se podía conectar directamente a la corriente gracias al Eliminator.
Tres años después llegó la llamada Cinco Lámparas, una radio que no sólo fue la sensación tecnológica del momento, sino que se convirtió en una elegante pieza demobiliario, al estar elaborada en maderas de nogal y arce. A partir de aquí, la imaginación de Bang & Olufsen se disparó y se fueron lanzando al mercado productos cada vez más innovadores: la radio Hyperbo 5RG Steel, la sencillamente llamada televisión, el micrófono Ribbon –que fue utilizado por artistas de la talla de Louis Amstrong–, el equipo de audio BeoSystem 1200, y un sinfín de equipos hasta llegara los más vanguardistas, como los recientes BeoSound 9000, los televisores MX o el compacto BeoCenter.
La empresa en la actualidad
Desde sus inicios, Bang & Olufsen ha incorporado la tecnología para crear productos de audio, vídeo y telefonía que mejoren la calidad de vida de las personas. Bang & Olufsen es hoy en día una gran marca internacional respaldada por una empresa multinacionalestablecida en los cinco continentes. La compañía cerró el ejercicio económico 2.002, con una facturación mundial cercana a los 500 millones de dólares.
El relevo en la presidencia de la empresa, con Torben B. Sorensen en el papel de ejecutivo principal desde el pasado mes de junio de 2002, ha supuesto un nuevo impulso para el crecimiento de la empresa. Durante el presente año un considerable número denuevos lanzamientos de producto han contribuido al crecimiento de la empresa en un 7%, en un año con estancamiento general de las ventas de estos productos.
Tiendas Bang & Olufsen
El público objetivo de Bang & Olufsen lo componen personas vitales y de mentalidad abierta, básicamente urbanos y con inquietudes, que se comunican fuertemente con la sociedad que les rodea, son influyentes y marcantendencias. Las tiendas de la compañía danesa están especialmente diseñadas para demostrar a su público objetivo que Bang & Olufsen es única. Combinan una fachada realmente atractiva y un escaparate con estilo.
El establecimiento Bang & Olufsen ideal tiene entre 80 y 120 m2, con una adecuada presentación de los productos. Reúne todos los elementos necesarios para la comercialización rentablede los equipos B&O y, con demostraciones profesionales y efectivas, poner de manifiesto las posibilidades de los mismos, facilitando enormemente la venta.
Para sus tiendas, Bang & Olufsen tiene un sistema de decoración flexible que le permite mantener su imagen corporativa y visual, sin perder nunca la personalidad propia e individual de cada uno de los recintos. Suelen estar ubicadas en unacalle o zona comercial destacada, cerca de las tiendas de otras marcas internacionales de prestigio, lo que asegura que los clientes objetivos de Bang & Olufsen encuentren la marca en sus lugares habituales de compra.
Productos de Bang & Olufsen
Desde que en 1926 Bang & Olufsen lanzara al mercado su primera radio, la cual se conectaba directamente a la red eléctrica gracias a un transformador...
EL CASO DE BANG & OLUFSEN
“Denme una palanca lo suficientemente grande y levantaré el mundo entero”
Heráclito.
Antecedentes de la compañía
El 17 de noviembre de 1925, los jóvenes Peter Bang y Svend Olufsen fundaron Bang & Olufsen, tras años de experimentos individuales en el área de las comunicaciones, y con un capital inicial de 1.300 dólares.
Con muchas ideas novedosas en susmentes, estos dos ingenieros iniciaron su producción en la desván de la granja de Quistrup, situada en la localidad de Struer, Dinamarca. Durante los primeros ocho años, Svend y Peter trabajaron si cobrar nada, pero su entusiasmo no decreció: querían que los productos Bang & Olufsen fueran diferentes a los de otras marcas del mercado. Querían innovar y lo consiguieron.
El primer aparato quefabricaron fue el Eliminator, un transformador que permitía conectar la radio a la red eléctrica para no usar baterías. Su primera radio, que vio la luz en 1926, se podía conectar directamente a la corriente gracias al Eliminator.
Tres años después llegó la llamada Cinco Lámparas, una radio que no sólo fue la sensación tecnológica del momento, sino que se convirtió en una elegante pieza demobiliario, al estar elaborada en maderas de nogal y arce. A partir de aquí, la imaginación de Bang & Olufsen se disparó y se fueron lanzando al mercado productos cada vez más innovadores: la radio Hyperbo 5RG Steel, la sencillamente llamada televisión, el micrófono Ribbon –que fue utilizado por artistas de la talla de Louis Amstrong–, el equipo de audio BeoSystem 1200, y un sinfín de equipos hasta llegara los más vanguardistas, como los recientes BeoSound 9000, los televisores MX o el compacto BeoCenter.
La empresa en la actualidad
Desde sus inicios, Bang & Olufsen ha incorporado la tecnología para crear productos de audio, vídeo y telefonía que mejoren la calidad de vida de las personas. Bang & Olufsen es hoy en día una gran marca internacional respaldada por una empresa multinacionalestablecida en los cinco continentes. La compañía cerró el ejercicio económico 2.002, con una facturación mundial cercana a los 500 millones de dólares.
El relevo en la presidencia de la empresa, con Torben B. Sorensen en el papel de ejecutivo principal desde el pasado mes de junio de 2002, ha supuesto un nuevo impulso para el crecimiento de la empresa. Durante el presente año un considerable número denuevos lanzamientos de producto han contribuido al crecimiento de la empresa en un 7%, en un año con estancamiento general de las ventas de estos productos.
Tiendas Bang & Olufsen
El público objetivo de Bang & Olufsen lo componen personas vitales y de mentalidad abierta, básicamente urbanos y con inquietudes, que se comunican fuertemente con la sociedad que les rodea, son influyentes y marcantendencias. Las tiendas de la compañía danesa están especialmente diseñadas para demostrar a su público objetivo que Bang & Olufsen es única. Combinan una fachada realmente atractiva y un escaparate con estilo.
El establecimiento Bang & Olufsen ideal tiene entre 80 y 120 m2, con una adecuada presentación de los productos. Reúne todos los elementos necesarios para la comercialización rentablede los equipos B&O y, con demostraciones profesionales y efectivas, poner de manifiesto las posibilidades de los mismos, facilitando enormemente la venta.
Para sus tiendas, Bang & Olufsen tiene un sistema de decoración flexible que le permite mantener su imagen corporativa y visual, sin perder nunca la personalidad propia e individual de cada uno de los recintos. Suelen estar ubicadas en unacalle o zona comercial destacada, cerca de las tiendas de otras marcas internacionales de prestigio, lo que asegura que los clientes objetivos de Bang & Olufsen encuentren la marca en sus lugares habituales de compra.
Productos de Bang & Olufsen
Desde que en 1926 Bang & Olufsen lanzara al mercado su primera radio, la cual se conectaba directamente a la red eléctrica gracias a un transformador...
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