Caso 4

Comunicación de Marca
La comunicación de marca debería definir las comunicaciones que inciden sobre la percepción y valoración de aspectos significativos de la marca, por encima o a diferencia de las comunicaciones que inciden o se enfocan a contenidos de producto, de índole mas objetiva y transaccional. La comunicación de marca sería así la referida a intangibles o aspectos abstractos. Sinembargo de un modo mas exacto,toda comunicación es de marca si construye una duradera y significativa valoración, sea a través de incidir sobre productos tangibles o a través de proyectar valores de índole mas intangible. Es necesario dejar claro que toda valoración de marca es en el fondo la abstracción o la construcción a partir de experiencias sensibles u objetivas, interactuando con el producto oservicio o con sus estímulos, mensajes o representaciones.
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Comunicación de marca 
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Entendemos el poder de la marca
La Práctica de Comunicación de marca de Burson-Marsteller entiende que el mundo de hoy se concentra en el consumo y que existen marcas notables que proporcionan a sus consumidoresexperiencias memorables y sentido de pertenecia. 

Últimamente, las marcas forman parte de las aspiraciones y deseos del consumidor. Por eso, si el objetivo de negocio de nuestro cliente es aumentar el conocimiento entre sus consumidores o conducir la prueba y uso continuo de sus productos, nuestro equipo crea programas únicos y completamente integrados— programas que capitalizan el valor de lamarca, así como la influencia de alianzas estratégicas y la interacción del consumidor para ampliar el alcance y estimular la demanda. 

Nuestro enfoque nos permite crear programas estratégicos e integrados tanto para pricipales marcas como para aquellas emergentes. Esto nos permite liberar algunas de las ideas más creativas de programación en el mercado del consumidor— planificación que capturala atención del consumidor haciéndolo pensar y sentir. Y, es esta planificación con el ímpetu emocional lo que hace a consumidores no sólo comprar marcas, sino también apoyarlas. 

Nuestra experiencia en marketing incluye: 

• Desarrollo y posicionamiento de marca 
• Lanzamiento de producto 
• Extensiones de línea 
• Marketing experimental 
• Marketing de eventos 
• Movilización deinfluenciadores 
• Programa de revisión de producto 
• Manejo de vocero 
• Marketing de canales 
• Campaña viral 
• Maximización de patrocinios 
• Relaciones con los medios 
• Apoyo en muestras, conferencias y exposiciones 
• Marketing de empresa a empresa 
• Desarrollo colateral 
• Educación del consumidor 
• Alianzas estratégicas 
• Muestra de producto 

Nuestra gente: Lideres en laindustria 

Nuestros profesionales de marketing del consumidor y marca poseen un extenso conocimiento y experiencia en las últimas herramientas y técnicas, incluyendo valiosas perspectivas del consumidor, integración de contenido y nuevos medios de comunicación. Muchos de nuestros miembros han sido publicados en repetidas ocasiones tanto en prensa dirigida al consumidor como en prensa especializada,y aportan conocimiento de sus experiencias en disciplinas como finanzas, periodismo, y negocios. Capitalizando nuestro gran expertice, ayudamos a nuestros clientes a tratar una variedad de asuntos a través de la investigación, la creatividad, la integridad, y el entusiasmo. 

Para conocer más acerca de nuestro personal y nuestra experiencia puede contactar al presidente global de Comunicaciónde marca.
  | Comunicación externa: la marca |
Muchas veces sucede que el carácter de una marca no se proyecta adecuadamente a los difererentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la proyección.

Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos o elementos. Por ejemplo que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementos que...