Caso 6

Caso 6
La industria de los contenidos digitales en España
PEDRO LÓPEZ SÁEZ
Universidad Complutense de Madrid
JORGE CRUZ GONZÁLEZ
Colegio Universitario de Estudios Finacieros (CUNEF)
Sumario:
6.1. Definición de la industria de los contenidos digitales en España
6.2. Atractivo de la industria
6.2.1. Intensidad de la competencia
6.2.2. Amenaza de nuevos entrantes
6.2.3. Amenaza de productossustitutivos
6.2.4. Poder negociador de proveedores y clientes
6.3. Segmentación de la oferta
6.3.1. Oferta de contenidos digitales musicales
6.3.2. Oferta de contenidos digitales de cine y vídeo
6.3.3. Oferta de videojuegos on-line
6.3.4. Oferta de libros electrónicos
6.3.5. Oferta de prensa digital
Preguntas sobre el caso
Bibliografía
Fuentes de información complementaria
Resumen del caso
La industriade contenidos digitales en España reúne a distintos agentes relacionados con la producción, distribución y comercialización de música, cine y vídeo, videojuegos, libros electrónicos y prensa digital. Este sector, sin embargo, está sujeto a diversas circunstancias ambientales específicas que determinan su atractivo, así como el de sus distintos segmentos de actividad, y a los cuales pretendeaproximarse este caso.
Objetivos del caso
- Comprender la importancia y criterios para la delimitación de una industria.
- Analizar el atractivo estructural de una industria.
- Comprender la utilidad de la segmentación de la oferta en una industria, así como las implicaciones que ésta tiene para el análisis del entorno específico de una empresa.
Palabras clave:
Análisis del entorno específico, modelode Abell, fuerzas competitivas, grupos estratégicos.
Referencias teóricas para la preparación del caso
Guerras Martín, L. A.; Navas López, J. E. (2007): «La Dirección Estratégica de la Empresa. Teoría y Aplicaciones» , Thomson Reuters-Civitas, Cizur Menor, 4ª edición: capítulo 5.
Navas López, J. E.; Guerras Martín, L. A. (2012): «Fundamentos de Dirección Estratégica de la Empresa» , ThomsonReuters-Civitas, Cizur Menor: capítulo 3.
6.1. DEFINICIÓN DE LA INDUSTRIA DE LOS CONTENIDOS DIGITALES EN ESPAÑA
Internet está afectando a casi todos los sectores de la economía. Su impacto va desde facilitar el acceso a la información a los usuarios conectados, hasta la transformación de mercados completos, como el de la música, vídeo, software , libros y noticias. Gracias a Internet, los ciudadanostienen acceso a una mayor variedad de productos y servicios, a precios más bajos y a más canales de distribución. Alrededor del 70% de los hogares de la OCDE tienen acceso a Internet de banda ancha, con velocidades cada vez más altas y precios más bajos. Podría decirse que los contenidos digitales son el mayor impulsor de la adopción de Internet por parte de los consumidores. Además, la conexión aInternet móvil también está modificando la forma de interactuar y consumir contenidos de las personas.
De acuerdo con el Informe Anual 2012 «La Sociedad en Red», publicado por el Ministerio de Industria, Energía y Turismo, desde el inicio del siglo XXI, el desarrollo de la economía digital ha producido cambios de relevancia tanto en la economía mundial como en la española. La digitalización debienes existentes, como los libros, así como el desarrollo de nuevos productos digitales, como las aplicaciones para teléfonos móviles inteligentes, están estrechamente vinculados con cambios en la manera de producir, distribuir, intercambiar y consumir estos bienes, suponiendo no sólo una mejora del bienestar social, sino también importantes cambios estructurales en la economía.
La digitalización dela economía, inicialmente vinculada al software , ha ido afectando progresivamente a otros productos (música, cine, publicaciones, etc.), y creando nuevos servicios innovadores (redes sociales, aplicaciones y juegos para móviles, geolocalización, etc.), modelos de negocio y oportunidades para las empresas.
Según el ONTSI (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la...