Caso Absolut
Páginas: 5 (1042 palabras)
Publicado: 27 de junio de 2012
CASO “ABSOLUT”
Para comenzar a analizar este caso, primero es necesarios hacer un cuadro comparativo entre el Pisco y el Vodka, en cuanto a su consumo a nivel mundial, producción, etc.
EL VODKA
La palabra Vodka viene del polaco wódka, y del ruso водка , que significa “aguita”, es una bebida destilada. El vodka es una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo. A excepciónde cantidades insignificantes de condimentos, consta únicamente de agua y etanol. Se produce generalmente a través de la fermentación de granos y otras plantas ricas en almidón, como el centeno, trigo, remolacha o patata. Normalmente el contenido de alcohol del vodka se encuentra entre 30% y 50% del volumen; el vodka lituano, ruso y polaco clásico contiene 40 grados de alcohol.
Elconsumo de esta bebida alcohólica está presente en casi todos los países del orbe, con un promedio de consumo percápita no despreciable en los países donde se consume, a continuación veremos en un esquema los países donde se consume esta bebida y su consumo percápita:
[pic]
Como podemos apreciar, los países con mayor consumo de vodka (en la region mas oscura del esquema)son principalmente Moldovia, Republica Checa, Rusia, Estonia y Bielorrusia, además Argentina es el mayor consumidor de America latina.
EL PISCO
Con el pisco, el solo hecho de comenzar un análisis es materia de discusión, primero por su origen (si es chileno o peruano), luego por su calidad. En este trabajo nos enfocaremos en el pisco chileno.
El pisco chileno esuna bebida alcohólica de la familia de los brandis, perteneciente a una variedad de aguardiente de uvas. Es un producto con denominación de origen en Chile y en otros países, que se produce mediante la destilación de vino de ciertas uvas (Vitis vinifera), en las regiones chilenas de Atacama y Coquimbo.
La gran deferencia entre el pisco y el vodka está en la presencia mundial se estos dosdestilados, ya que el vodka como vimos está presente en casi todos los países, en cambio el pisco no ostenta dicho privilegio, a continuación veremos una tabla de los principales países consumidores de pisco:
[pic]
Con todos los datos antes expuestos, es fácil observar cual es la gran diferencia de intentar posicionar una marca de pisco en el mundo v/s una marcacomo ABSOLUT, de vodka en el mundo.
ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER
Rivalidad entre competidores:
Este es uno de los puntos con más barreras de entrada para el pisco en cualquier país donde este quiera entrar. En casi todos los países la guerra de los destilados es una guerra sin tregua sobre todo entre los tres destilados mas famosos y populares como lo sonel whisky, el ron y el vodka, por lo tanto entrar a esa feroz competencia con otro destilado constituye una barrera alta de entrada para nuestro pisco chileno.
Amenaza de la entrada de nuevos competidores:
La amenaza de nuevos competidores siempre está latente ya que el mercado o la gama de licores es muy amplia y está fuertemente ligada al gusto de los consumidores o lasmodas, por lo tanto el pisco está igualmente amenazados en este sentido. Lo anterior constituye una barrera de entrada media para el pisco.
Amenaza del ingreso de productos sustitutos:
Al igual que en el caso anterior, si consideramos al pisco dentro de la familia de los destilados, el resto de los licores y sus respectivas familias serian los sustitutos, ya que los otrosposibles sustitutos están algunos fuera del marco legal, por lo tanto esta barrera de entrada es un abarrera de entrada media para el destilado chileno.
Poder de negociación de los proveedores:
Esta barrera de entrada no representa mayor problema para el pisco ya que este destilado se produce casi exclusivamente con uvas o cepas chilenas que en su mayoría están única y...
Para comenzar a analizar este caso, primero es necesarios hacer un cuadro comparativo entre el Pisco y el Vodka, en cuanto a su consumo a nivel mundial, producción, etc.
EL VODKA
La palabra Vodka viene del polaco wódka, y del ruso водка , que significa “aguita”, es una bebida destilada. El vodka es una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo. A excepciónde cantidades insignificantes de condimentos, consta únicamente de agua y etanol. Se produce generalmente a través de la fermentación de granos y otras plantas ricas en almidón, como el centeno, trigo, remolacha o patata. Normalmente el contenido de alcohol del vodka se encuentra entre 30% y 50% del volumen; el vodka lituano, ruso y polaco clásico contiene 40 grados de alcohol.
Elconsumo de esta bebida alcohólica está presente en casi todos los países del orbe, con un promedio de consumo percápita no despreciable en los países donde se consume, a continuación veremos en un esquema los países donde se consume esta bebida y su consumo percápita:
[pic]
Como podemos apreciar, los países con mayor consumo de vodka (en la region mas oscura del esquema)son principalmente Moldovia, Republica Checa, Rusia, Estonia y Bielorrusia, además Argentina es el mayor consumidor de America latina.
EL PISCO
Con el pisco, el solo hecho de comenzar un análisis es materia de discusión, primero por su origen (si es chileno o peruano), luego por su calidad. En este trabajo nos enfocaremos en el pisco chileno.
El pisco chileno esuna bebida alcohólica de la familia de los brandis, perteneciente a una variedad de aguardiente de uvas. Es un producto con denominación de origen en Chile y en otros países, que se produce mediante la destilación de vino de ciertas uvas (Vitis vinifera), en las regiones chilenas de Atacama y Coquimbo.
La gran deferencia entre el pisco y el vodka está en la presencia mundial se estos dosdestilados, ya que el vodka como vimos está presente en casi todos los países, en cambio el pisco no ostenta dicho privilegio, a continuación veremos una tabla de los principales países consumidores de pisco:
[pic]
Con todos los datos antes expuestos, es fácil observar cual es la gran diferencia de intentar posicionar una marca de pisco en el mundo v/s una marcacomo ABSOLUT, de vodka en el mundo.
ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER
Rivalidad entre competidores:
Este es uno de los puntos con más barreras de entrada para el pisco en cualquier país donde este quiera entrar. En casi todos los países la guerra de los destilados es una guerra sin tregua sobre todo entre los tres destilados mas famosos y populares como lo sonel whisky, el ron y el vodka, por lo tanto entrar a esa feroz competencia con otro destilado constituye una barrera alta de entrada para nuestro pisco chileno.
Amenaza de la entrada de nuevos competidores:
La amenaza de nuevos competidores siempre está latente ya que el mercado o la gama de licores es muy amplia y está fuertemente ligada al gusto de los consumidores o lasmodas, por lo tanto el pisco está igualmente amenazados en este sentido. Lo anterior constituye una barrera de entrada media para el pisco.
Amenaza del ingreso de productos sustitutos:
Al igual que en el caso anterior, si consideramos al pisco dentro de la familia de los destilados, el resto de los licores y sus respectivas familias serian los sustitutos, ya que los otrosposibles sustitutos están algunos fuera del marco legal, por lo tanto esta barrera de entrada es un abarrera de entrada media para el destilado chileno.
Poder de negociación de los proveedores:
Esta barrera de entrada no representa mayor problema para el pisco ya que este destilado se produce casi exclusivamente con uvas o cepas chilenas que en su mayoría están única y...
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