Caso Adidas Y Nike

CASO DE APLICACION NIKE:
Nike en busca de los mejores resultados
Empezó en 1962 con un entrenador de pista universitario (Bill H erman) y uno
de sus antiguos atletas (Phil Knigftt), quienesintentaban crear un zapato para
correr de mejor desempeño, su e lección de Nike, la antigua d iosa griega
de la victoria como nombre para la compañía, ahora parece profético. En los
siguientes 40 años,Nike se ha convertido en una de las marcas globales más
conocidas, con ventas anuales de más de 12 mil millones de dólares.
Al éxito de Nike han contribuido muchos factores. Al principio la empresase
benefició de la creciente preocupación de consumidores estadounidenses por
su bienestar físico. En lo interno, la compañía tiene un historial de fuertes
inversiones en investigación y desarrollo,y fabr ica numerosos productos
innovadores. La gerencia amplió su atractivo al cambiar de un unilateral en el
desempeño del producto, a combinar el desempeño con la presentación, el
estilo y laimagen. Más recientemente, Nike ha prestado mayor atención a la
administración de la cadena de aprovisionamiento para controlar mejor los
inventarios y recortar el tiempo entre el diseño del productoy su introducción
en el mercado. En la lista de factores de éxito también destaca el uso de la
promoción de la marca. Aun cuando no fue la primera en reconocer el valor de
los apoyos de los atletasfamosos, ha sido la más exitosa en su uso. A
principios de 1980, con estrellas como Michael Jordán, John McEnroe y Carl
Lewis, Nike desarrolló un equipo de promotores de alto perfil. Ahora, más de50 atletas destacados, hombres y mujeres aparecen en los anuncios de Nike.
Al firmar recientemente a LeBron James, la nueva superestrella del
baloncesto, con un contrato de 90 millones de dólares,Nike ha señalado que
continuara usando esta forma de promoción.
Nike ha sido consistente en su uso de la publicidad y asignación de marca
en los medios tradicionales. La compañía pagó 35 dólares...