Caso Adidas
Páginas: 4 (824 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2012
Adidas, una empresa tradicional y pionera en zapatos deportivos ha luchado por tratar de ser la número uno (de nuevo) y superar a su gran rival, Nike.
Su historia es sorprendente, su fundadorAdolph Dassler, era un panadero a quien le gustaba hacer y vender zapatillas, y fue así como conjuntamente con su hermano Rudolph hicieron crecer la empresa. Sus innovaciones les valieron su éxito, peroen 1948, que la empresa fue disuelta debido a diferencias entre los hermanos, Rudolph fundó Puma y Adolpth, Adidas.
La empresa se caracterizó por su innovación en diseño de calzado deportivo,desarrolló nuevos estilos y modelos que diferenciaban su producto. Su patrocinio en los juegos olímpicos a lo largo de la historia, era su forma de hacer marketing y constantemente buscaban incrementarsu participación en el mercado.
Durante los años 70’s, la empresa fue la número uno, sin embargo, debido a las diferencias familiares, se enfocaron en Puma lo que los cegó ante la amenaza queNike representaba en los años 80’s.
Nike, se convirtió en un monstruo cuando en 1984, firmó un contrato con Michael Jordan, una estrella ascendente de la NBA, y me atrevo a decir, que a partir deeste momento, Adidas paso a ser de una empresa pionera a una seguidora de Nike.
Entonces dejó de centrarse en Puma y se centró en Nike. Horst Dassler, hijo de Rudoph quien dirigía la compañía paraese entonces, murió en 1987. Louis Robert – Dreyfus adquirió el control y se empezaron a dar una serie de cambios, se mejoraron los estilos, se creó el botín de football “predator” y en 1997 sefirmaron contratos con atletas de la talla de Kobe Bryant, David Beckham, incluso con artistas como Madonna. Sin embargo, los ingresos de Nike eran tres veces mayores a los de Adidas, y fue entoncescuando tomaron la decisión de diversificarse para incrementar sus ventas.
Se adquirió Salomon S.A. por 1 500 millones de euros, los accionistas estaban preocupados, ya que prácticamente se adquirió...
Su historia es sorprendente, su fundadorAdolph Dassler, era un panadero a quien le gustaba hacer y vender zapatillas, y fue así como conjuntamente con su hermano Rudolph hicieron crecer la empresa. Sus innovaciones les valieron su éxito, peroen 1948, que la empresa fue disuelta debido a diferencias entre los hermanos, Rudolph fundó Puma y Adolpth, Adidas.
La empresa se caracterizó por su innovación en diseño de calzado deportivo,desarrolló nuevos estilos y modelos que diferenciaban su producto. Su patrocinio en los juegos olímpicos a lo largo de la historia, era su forma de hacer marketing y constantemente buscaban incrementarsu participación en el mercado.
Durante los años 70’s, la empresa fue la número uno, sin embargo, debido a las diferencias familiares, se enfocaron en Puma lo que los cegó ante la amenaza queNike representaba en los años 80’s.
Nike, se convirtió en un monstruo cuando en 1984, firmó un contrato con Michael Jordan, una estrella ascendente de la NBA, y me atrevo a decir, que a partir deeste momento, Adidas paso a ser de una empresa pionera a una seguidora de Nike.
Entonces dejó de centrarse en Puma y se centró en Nike. Horst Dassler, hijo de Rudoph quien dirigía la compañía paraese entonces, murió en 1987. Louis Robert – Dreyfus adquirió el control y se empezaron a dar una serie de cambios, se mejoraron los estilos, se creó el botín de football “predator” y en 1997 sefirmaron contratos con atletas de la talla de Kobe Bryant, David Beckham, incluso con artistas como Madonna. Sin embargo, los ingresos de Nike eran tres veces mayores a los de Adidas, y fue entoncescuando tomaron la decisión de diversificarse para incrementar sus ventas.
Se adquirió Salomon S.A. por 1 500 millones de euros, los accionistas estaban preocupados, ya que prácticamente se adquirió...
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