Caso Adidas
Páginas: 16 (3779 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2012
NORTHASTERN UNIVERSITY - NU
(UNIVERSIDAD DE NORTHASTERN – NU)
RICHARD IVEY SCHOOL OF BUSINESS
(ESCUELA DE NEGOCIOS DE RICHARD IVEY)
THE UNIVERSITY OF WESTERN ONTARIO
(UNIVERSIDAD DE ONTARIO OCCIDENTAL)
905A24
THE BRAND IN THE HANDS (LA MARCA EN SUS MANOS): MARKETING MÓVIL DE ADIDAS
Nick Drake, gerente de Global Media (Grupo Global Media) de adidas, llegó a la oficina principal de lacompañía para representar una osada nueva estrategia de marketing, basada en teléfonos móviles. Nick Drake le propuso al ejecutivo de marketing, quien se ha reunido para presentar la estrategia del año que viene, que puede ser llamada “The brand in the hands”. El grupo Global Media estuvo argumentando que el marketing móvil era seguro, y que talvez era la única forma en que adidas pueda liberarsede una publicidad creativa y de la separación de la comunicación tradicional. “El móvil es el medio personal más disponible”, Drake explicó. “Las personas organizan sus vidas sin el uso del celular. Sus negocios, su vida personal y la información de sus reuniones. Las 24 horas, los 7 días de la semana. Con el móvil usted tiene toda la atención de los clientes.”
El Grupo Global Media predijo queel medio móvil podría reemplazar con el tiempo muchas formas de medios de comunicación impresos y tomar ventaja de esta nueva era, Adidas tiene la oportunidad de sobrepasar a sus competidores. Uli Becker, jefe de Global Communications de adidas, no estaba seguro. “Demuéstramelo”, él dijo. Él le dio la oportunidad a Grupo Global Media de probar varios conceptos de marketing móvil para así demostrarcomo el dispositivo de mano puede brindar un estilo de marca positiva sin molestar a los clientes potenciales al introducirse en sus vidas personales.
Unos meses después, Adidas entró al mercado con un prometedor acuerdo, una nueva línea de calzados y ropa por Missy Elliot, destacada artista del hip hop.
El Grupo Global Media propuso un componente móvil que podría llamar la atención de“miles y miles” de jóvenes estadounidenses y crear un vínculo entre la marca Adidas y Missy Elliot.
ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA
Adidas se fundó en Alemania en 1920 por Adolf Dassler, seguida de la segunda guerra mundial, se convirtió en un distribuidor importante de calzado en los equipos de fútbol alemán. Luego, la compañía expandió su línea de calzado que incluía "fringe sports" como los saltosde altura, levantamiento de pesas, competición de deslizadores sobre nieve, todos los destacados se presentaron en las olimpiadas. En 1974, la marca adquirió importancia internacional cuando los patrocinadores del equipo nacional alemán de adidas ganó la Copa Mundial de campeonato de fútbol.
En 1990, la compañía aumentó su producción para enviar al exterior a terceros distribuidores con el finde basarse sólo en el marketing. En 1995, Adidas se convirtió en una compañía pública de ventas globales en su desarrollo de calzados, asimismo, continuo aumentando y aseguró su posición como un distribuidor destacado de calzados de fútbol a nivel mundial.
En 1998, adidas empezó a enfocarse más en el mercado estadounidense, el cual estaba dominado por Nike y Reebok, por iconos patrocinadoresdel basketball, como Kobe Bryant. En un año, adidas duplicó sus acciones en el mercado estadounidense. La compañía tuvo la expectativa de continuar atacando al mercado del basketball con el lanzamiento del T-MAC A, los primeros calzados laceless de basketball mundial en el 2004. En el mismo año, Adidas fue el más grande distribuidor de calzados en Europa, consolidando ingresos globales de mas de 6billones.
La división de la compañía Global Media fue parte de adidas International B.V., una subsidiaria con domicilio en los Países Bajos responsable de las marcas de fábrica de la compañía, promociones de deporte y comunicación y publicidad global. En el 2004 lanzó la campaña “Impossible is nothing” (Nada es imposible), mostrando a las leyendas del deporte, como Mohammed Ali y David...
(UNIVERSIDAD DE NORTHASTERN – NU)
RICHARD IVEY SCHOOL OF BUSINESS
(ESCUELA DE NEGOCIOS DE RICHARD IVEY)
THE UNIVERSITY OF WESTERN ONTARIO
(UNIVERSIDAD DE ONTARIO OCCIDENTAL)
905A24
THE BRAND IN THE HANDS (LA MARCA EN SUS MANOS): MARKETING MÓVIL DE ADIDAS
Nick Drake, gerente de Global Media (Grupo Global Media) de adidas, llegó a la oficina principal de lacompañía para representar una osada nueva estrategia de marketing, basada en teléfonos móviles. Nick Drake le propuso al ejecutivo de marketing, quien se ha reunido para presentar la estrategia del año que viene, que puede ser llamada “The brand in the hands”. El grupo Global Media estuvo argumentando que el marketing móvil era seguro, y que talvez era la única forma en que adidas pueda liberarsede una publicidad creativa y de la separación de la comunicación tradicional. “El móvil es el medio personal más disponible”, Drake explicó. “Las personas organizan sus vidas sin el uso del celular. Sus negocios, su vida personal y la información de sus reuniones. Las 24 horas, los 7 días de la semana. Con el móvil usted tiene toda la atención de los clientes.”
El Grupo Global Media predijo queel medio móvil podría reemplazar con el tiempo muchas formas de medios de comunicación impresos y tomar ventaja de esta nueva era, Adidas tiene la oportunidad de sobrepasar a sus competidores. Uli Becker, jefe de Global Communications de adidas, no estaba seguro. “Demuéstramelo”, él dijo. Él le dio la oportunidad a Grupo Global Media de probar varios conceptos de marketing móvil para así demostrarcomo el dispositivo de mano puede brindar un estilo de marca positiva sin molestar a los clientes potenciales al introducirse en sus vidas personales.
Unos meses después, Adidas entró al mercado con un prometedor acuerdo, una nueva línea de calzados y ropa por Missy Elliot, destacada artista del hip hop.
El Grupo Global Media propuso un componente móvil que podría llamar la atención de“miles y miles” de jóvenes estadounidenses y crear un vínculo entre la marca Adidas y Missy Elliot.
ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA
Adidas se fundó en Alemania en 1920 por Adolf Dassler, seguida de la segunda guerra mundial, se convirtió en un distribuidor importante de calzado en los equipos de fútbol alemán. Luego, la compañía expandió su línea de calzado que incluía "fringe sports" como los saltosde altura, levantamiento de pesas, competición de deslizadores sobre nieve, todos los destacados se presentaron en las olimpiadas. En 1974, la marca adquirió importancia internacional cuando los patrocinadores del equipo nacional alemán de adidas ganó la Copa Mundial de campeonato de fútbol.
En 1990, la compañía aumentó su producción para enviar al exterior a terceros distribuidores con el finde basarse sólo en el marketing. En 1995, Adidas se convirtió en una compañía pública de ventas globales en su desarrollo de calzados, asimismo, continuo aumentando y aseguró su posición como un distribuidor destacado de calzados de fútbol a nivel mundial.
En 1998, adidas empezó a enfocarse más en el mercado estadounidense, el cual estaba dominado por Nike y Reebok, por iconos patrocinadoresdel basketball, como Kobe Bryant. En un año, adidas duplicó sus acciones en el mercado estadounidense. La compañía tuvo la expectativa de continuar atacando al mercado del basketball con el lanzamiento del T-MAC A, los primeros calzados laceless de basketball mundial en el 2004. En el mismo año, Adidas fue el más grande distribuidor de calzados en Europa, consolidando ingresos globales de mas de 6billones.
La división de la compañía Global Media fue parte de adidas International B.V., una subsidiaria con domicilio en los Países Bajos responsable de las marcas de fábrica de la compañía, promociones de deporte y comunicación y publicidad global. En el 2004 lanzó la campaña “Impossible is nothing” (Nada es imposible), mostrando a las leyendas del deporte, como Mohammed Ali y David...
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