Caso amazon
MAGISTER EN GESTION DE ORGANIZACIONES
GUATEMALA
MÓDULO: GESTIÓN ESTRATÉGICA
PROFESOR: RODRIGO LATORRE VIVAR
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
Caso AMAZON.COM INC
AUTORES:
JORGE DE LEON
ASTRID IBARRA
DYANA PANIAGUA
MARIO TORRES
ENERO 2011
FORMULACION ESTRATEGICA
DECLARACIONES
Visión
Ser el más grande distribuidor masivo de latierra
Misión
Construir un lugar donde las personas puedan encontrar y descubrir todo lo que podrían querer comprar en línea.
AUDITORÍA EXTERNA
Tabla 1 – 1: Factores Externos clave de la empresa Amazon.com Inc
[pic]
Tabla 1 – 2: Matriz EFE para Amazon.com Inc
|Factores Externos Clave |Valor |Clasificación |ValorPonderado |
| | | | |
|OPORTUNIDADES |
|Rápido incremento de usuarios de internet: 502.5 millones |0.10 |4.00 |0.40|
|Incremento del e-commerce |0.10 |2.00 |0.20 |
|Proyección de crecimiento de la economía norteamericana |0.05 |3.00 |0.15 |
|Proyecciones del comercio online en Europa: 3.1 trillones |0.10 |4.00|0.40 |
|Crecimiento de la población hispano-parlante |0.05 |1.00 |0.05 |
|AMENAZAS |
|Las personas usan Amazon para buscar información, no para |0.05 |1.00|0.05 |
|comprar | | | |
|Estacionalidad en el uso de internet y generación de crédito|0.10 |2.00 |0.20 |
|Recesión económica |0.05|1.00 |0.05 |
|Bajo nivel de confianza de consumidores |0.05 |4.00 |0.20 |
|Incremento de la competencia de comercio electrónico |0.05 |3.00 |0.15 |
|Incremento de la preocupación por seguridad y privacidad de |0.20|4.00 |0.80 |
|la información | | | |
|Incertidumbre en los mercados |0.10 |2.00 |0.20 |
|TOTAL |1.00| |2.85 |
Escala de Valor: ( 0.00 no importante, 1.00 muy importante )
Escala de Clasificación: 1 = la respuesta de la estrategia actual de la empresa es deficiente; 2 = la respuesta es el promedio; 3 = es mayor al promedio; 4 = es superior.
La puntuación ponderada total de la empresa ( 2.85 ) se encuentra por encima del promedio,indicando que las estrategias aplicadas por Amazon, al momento de estudio, aprovechan algunas de las oportunidades existentes en el mercado e intentan minimizar los posibles efectos adversos de amenazas externas.
Tabla 1 – 3: Matriz de Perfil Competitivo Amazon.com Inc
|FACTORES CLAVE |Peso del |Amazon.com |Barnes&Noble |eBay, Inc....
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