Caso Apple

Escuela de publicidad
Administración Estratégica






Caso Apple Inc.


































Jueves 3 de Noviembre de 2011
A través de la historia de esta compañía se han tomado buenas y malas decisiones por lo que para llegar a ser lo que son hoy en día hay que tomar en cuenta la historia, ya que en base a esta se aprende y serealizan mejores tomas de decisiones estratégicas, por que se vuelve sumamente necesario comprender errores pasados para poder hacer crecer la empresa y crear nuevas formulaciones estratégicas que estén acorde a los tiempos que se están viviendo, sus proveedores y crear nuevas necesidades para las personas. Esto se demuestra en el cambio que decide hacer Jobs en el año 2001, definiendo Mac como un“centro digital” para todo lo que es Apple, formando de esta marca una “fuerza cultural” para las personas.

Por otra parte tenemos gran parte de la historia de Apple en Steve Jobs, llamado comúnmente por muchos el “alma” de Apple, quien juega un rol fundamental en el nacimiento y crecimiento de la compañía, siendo uno de los socios fundadores de esta y posteriormente motor impulsor de muchas de susnuevas creaciones.
Esta compañía no sería lo mismo si es que no hubiese estado Jobs dentro de ella, ya que se demostró que la toma de decisiones de este eran cruciales y muy certeras a la hora de hacer crecer la compañía, con sus ganas de diferenciarse frente a la competencia, creando alianzas estratégicas buenas para la empresa e innovando frente a lo común que encontramos en el mercado, pese aque la primera impresión del producto por parte de los consumidores no sea totalmente aceptable.
En sus inicios la empresa se llamaba Apple Computer y estaba netamente involucrada en el mercado de la creación de computadoras, al cambiar de siglo la compañía decide crear extensiones de línea expandiéndose a nuevos e innovadores productos, agregando nuevas industrias a sus productos, comenzando porel iPod con el cual se logra entrar en la industria de la música (año 2001). Más adelante en el 2007 la empresa incursiona en el mundo de la telefonía móvil al crear el iPhone, lo que va de la mano con cambiar el nombre de la empresa de Apple Computers a “Apple Inc.” tomando un nuevo rumbo para poder decir en el año 2010 junto con el lanzamiento del iPad, que ya no son solo una empresa decomputadores, sino que una empresa de tecnología móvil.
Junto con la innovación empresarial tomada por Jobs también se abren puertas a la globalización, llegando de mayor forma a distintos mercados alrededor del mundo para mediados de la primera década del siglo 21, tener cerca de un 47% de ingresos en ventas fuera de EEUU.

Dentro del mercado total de Apple Inc, encontramos a todos los países endonde la empresa comercialice sus productos, con ellos nos referimos a los países en donde la se encuentre presente la compañía con algún tipo de punto de venta, en el mercado objetivo se puede mencionar a todas aquellas personas de los países en donde se encuentra la marca que tienen conocimiento y se encuentren interesados en sus productos. Como mercado meta o target de la empresa podemosreferirnos a todas aquellas personas que estén dispuestas a comprar el producto pese a su costo, ya sea por su diseño, comodidad o alguna otra cualidad de los productos.
Apple tiene una posición frente a la ventas en la que desea vender algo más allá de un computador o un smatphone, Apple busca vender toda una fuerza cultural ofrecida por la compañía, es decir todo un mundo de tecnología portátil que valigando sus productos entre si, ofrece comodidad y estilo, optando diferenciarse de esa manerda de la competencia, creando tecnologías siempre de vanguardia, destacando en el mercado ganándose grandes titulares en los medios de comunicación, creando así expectativa aún mayor para sus consumidores logrando una gran diferenciación que destaca de la competencia.
Apple ofrece una gama de...