caso apple

 

 

 

 
 

 


 
 
 
 
 


 


 


 

 

 

 


 

 

 

 

Caso
 I
 “Apple
 Inc.”
 
 

 
MARKETING
 

 
 


 

 

 

 

 

Integrantes: Nicolás Aranguiz

P2

Juan Arevalo

P2

Pablo Castillo

P2

Sebastián Obreque P2
Profesor:

Jorge CeaValencia.

Ayudantes: María Fernanda Eulogio

 


 

 

RESUMEN EJECUTIVO
En
  el
  siguiente
  informe,
  se
  realizará
  un
  análisis
  de
  una
  de
  las
  empresas
  con
  mayores
 
crecimientos
  en
  los
  últimos
  años,
  esta
  es
  Apple
  Inc.
  Esta
  empresa,
  en
  un
  comienzo  se
  limitó
  al
 
desarrollo
  de
  computadores,
  los
  cuales
  cada
  vez
  tenían
  un
  valor
  agregado
  mayor
  que
  lo
  ponía
 
como
  novedad
  en
  el
  mercado.
  Actualmente
  se
  ha
  diversificado
  en
  el
  mercado,
  consolidándose
 
así
  en
  la
  industria
  de  la
  telefonía
  móvil,
  en
  el
  mercado
  de
  reproductores
  de
  mp3,
  y
  ha
  sido
 
capaz
 de
 crear
 
 un
 nuevo
 segmento,
 que
 corresponde
 a
 las
 tablet,
 con
 el
 lanzamiento
 del
 Ipad.
 
 
Para
 la
 realización
 del
 análisis,
 se
 recurrió
 a
 los apuntes
 entregados,
 y
 también
 a
 las
 diferentes
 
fuentes
  de
  información
  en
  internet.
  También
  se
  dará
  consejos
  estratégicos
  a
  Apple
  Inc.
  para
 
seguir
  creciendo
  y,
  así
  desarrollándose
  en
  el
  mercado,
  buscando
  nuevas
  formas
  de
 
promocionar
 sus productos.
 
 

INTRODUCCIÓN
Toda
  empresa
  busca
  siempre
  minimizar
  sus
  costos,
  ya
  sea
  en
  cuanto
  a
  los
  costos
  de
 
producción,
  como
  en
  los
  costos
  fijos
  que
  se
  incurren
  mensualmente.
  En
  este
  análisis,
  se
  busca
 
determinar
  las
  ventajas  competitivas
  que
  tiene
  Apple,
  así
  como
  también
  la
  cadena
  de
  valor
 
que
  los
  productos
  de
  la
  compañía
  poseen.
  Se
  analizará
  las
  cinco
  fuerzas
  de
  Porter
  en
  el
 
mercado
  de
  los
  computadores,
  las
  oportunidades
  y
  amenazas
  que  tiene
  la
  empresa
  y
  cómo
 
podría
 sacar
 provecho
 de
 éstas.
 
La
 empresa
 Apple
 Inc,
 ha
 sido
 pionera
 en
 desarrollo
 de
 tecnología
 y,
 siempre
 que
 realiza
 un
 
lanzamiento
  causa
  una
  revolución
  en
  este
  mercado,
  marcando
  tendencia.
  Es
  así
  el  caso
  de
 
iTunes,
 Appstore,
 iPod,
 iPhone,
 iPad,
 Macbook
 y
 otros.
 También
 se
 utilizarán
 las
 técnicas
 del
 
marketing,
 para
 poder
 ayudar
 a
 mejorar
 el
 desarrollo
 y
 promoción
 de
 los
 productos
 Apple.
 


 

 

ANÁLISIS DE APPLE INC.
1.
 ¿Cuáles
 han
 sido históricamente
 las
 ventajas
 competitivas
 de
 Apple?
 ¿Qué
 opina
 de
 la
 
calidad
 de
 estas
 ventajas
 competitivas?
 
Apple
  siempre
  ha
  tenido
  un
  sello
  de
  innovación,
  y
  de
  diferenciación
  con
  respecto
  a
  su
 
competencia.
  Esta
  mayor
  diferencia
  se...