Caso Apple


Caso Apple
1.- Determine y caracterice la etapa del ciclo de vida en la que están los smartphones y las tablets, a partir de los datos que conoce de estos mercados
En cuanto al ciclo de vida delos smartphones, podemos decir que se encuentran en fase de madurez ya que en este sector la competencia es cada vez más alta, surgiendo nuevos competidores cuya estrategia se centra en bajo coste loque les permite lanzar smartphones a bajo precio. También se requieren modificaciones del producto para conseguir la diferenciación.
En cuanto a las Tablets, decir que también se encuentran en elciclo de madurez, ya que presenta una desaceleración del crecimiento de sus ventas y debido también a la elevada competencia en el sector. También cabe destacar que el ciclo de vida de las tablets essuperior al de los smartphones, ya que los remplazos son menos habituales.
2.- Define el mercado de referencia de Apple
Podemos definir el mercado de referencia de Apple, como el conjunto deproductos sustitutivos, que satisfacen una necesidad o función concreta del conjunto de compradores potenciales.
En primer lugar definimos la necesidad que satisfacen los productos de apple, que sería eneste caso, comunicación en el caso de los móviles y trabajo y ocio en el caso de las tablet, ya que consideramos estas necesidades como las más genéricas satisfechas por los productos de Apple y sussustitutivos.
En el eje de los compradores potenciales, representamos a los compradores en macrosegmentos o grandes segmentos estratégicos, ya que es necesaria su agrupación en éstos para estudiarel mercado de referencia. En nuestro caso, los macrosegmentos están formados por los siguientes continentes (Europa, América y Asia).
Por último en el eje de la tecnología representamos las formas desatisfacer la necesidad genérica contemplada desde el lado de la oferta diferenciando entre tablets, móviles, TV, reproductor de música, cámara de fotos, Cámara de video, videoconsolas.







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