Caso arcor

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MIX PROMOCIONAL
* Publicidad
* Promoción en ventas
* Venta personal
* Relaciones públicas
* BTL’s = BELLOW THE LINE (sonactividades focalizadas dirigidas a un audiencia pequeña)
A TENCIÓN
I NTERÉS
D ESEO
A CCIÓN

Z(max) Efecto (llamar la atención, interés, deseo y acción, para que la gente se interese eneste objeto



Restricción ($, tiempo)

PUBLICIDAD: cualquier forma de presentación, de un producto, de carácter no personal, pago, con un patrocinador identificado.
*Advertising:
* Publicity: cualquier forma de presentación, promoción de un producto, de carácter no personal, no pago, con un patrocinador identificado.
* Propangada: algunos suelen definirlocomo spots no pago dirigido comúnmente a la política
* Proceso comunicacional es el flujo que se da para la comunicación. Es preferible que sea externa.





Empresa
+
Agenciasde Publicidad

Briefing

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Codificación del mensaje
Componentes visuales
Componentes auditivos
Componentes lectores-------------------------------------------------
Desarrollo de medios mix(prevalencias =usos)
Tv
Radio
Prensa
Revistas
Folletos
Correo directo
vallas
Internet

-------------------------------------------------Decodificación (interpretación de ese mensaje en la audiencia)
Interpretación por parte de la audiencia
FEED-BACK














El Briefing, es un documento de trabajo1. Contiene la historia de la compañía.
2. El mercado al cual quiere destinarse la compañía.
3. Posicionamiento tentativo de qué es lo que se quiere en la compañía

*Construcción del mensaje
* Análisis de las realidades demográficas
* Análisis estructurales de psicografías
* Realidades socio-económicas
* Desarrollo componentes:
*...