Caso asepxia
Páginas: 5 (1223 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2014
Índice:
1. Introducción
2. Análisis de caso de Marketing Exitoso - Lanzamiento del producto
3. Propuesta Complementaria
4. Conclusión
5. Bibliografía
1. Introducción:
A continuación se realizará un análisis acerca de un caso de Marketing exitoso. Para confeccionar este trabajo hicimos unainvestigación sobre la marca, sus precedentes, líneas de productos, el posicionamiento que posee esa marca en el mercado en la actualidad tanto nacional como internacional, sus canales de distribución y todos los aspectos de precio, promoción, plaza y producto (las 4P), así como también un análisis FODA donde lograremos observar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas existentes. La marcaque seleccionamos es Asepxia.
2. Caso de Marketing Exitoso “Asepxia”
En grupo hemos decidido realizar este trabajo, con lo que nosotras creemos que ha sido un caso exitoso de marketing, por eso escogimos los productos de Asepxia. Es una novedosa empresa que posee diferentes líneas de productos, quesegún su comunicación, ayuda a los adolescentes en la lucha contra el acné y los granitos.
Es una marca especialmente formulada para el tratamiento de las pieles con acné leve y moderado, gracias a su tecnología de avanzada de Antiacnil Fast, que lo que busca es poder brindarle al consumidor final la satisfacción de tener una piel sin imperfecciones.
La marca apareció por primera vez enel año 1996 de la mano del laboratorio Genomma Lab, procedente de México.
Genomma Lab Internacional es una empresa Mexicana dedicada a la mercadotecnia y al desarrollo de productos cosméticos de venta libre.
Genomma Lab Internacional, al mando de su propietario Rodrigo Alonso Herrera Aspra, registró ventas netas de $9,799.7 millones de pesos, equivalente a $756.0 millones de dólares en 2012,logrando un crecimiento de 21.6%, comparado con 2011. Actualmente, Genomma Lab tiene presencia en 15 países fuera de México y ha logrado tener éxito en éstos replicando su modelo de negocio. Entre las marcas que comercializan se encuentran Asepxia, Cicatricure, Tio Nacho, Ma Evans, Bengue, etc. Otra particularidad es que tienen capacidad interna de producción de sus propios infomerciales.
Desdeentonces ha estado en continua expansión y ha logrado posicionarse a través de los años en diferentes países latinoamericanos. Su target está orientado a un segmento muy marcado que son adolescentes (hombres/mujeres) quienes presentan este tipo de necesidad de lograr conseguir una piel perfecta. Asepxia ha logrado captar ese público objetivo gracias a su amplia línea de productos compuesta de lasiguiente manera: Toallitas limpiadoras con Antiacnil Fast, Jabones Antiacnitl Fast en versiones Forte, Herbal, Natural, Astringente Cremoso, Exfoliante, Azufre y Neutro, Gel de ducha Exfoliante y Herbal, Gel Secante Anti-imperfecciones Emergencia Transparente Spot y Color Piel Camouflage, Loción Astringente, Exfoliante Control Puntos Negros, Maquillaje Crema, Maquillaje en Polvo y Maquillaje Líquido.La estrategia que ha utilizado Asepxia, es que ha presentado una línea de productos muy innovadora que varía su packaging, etiqueta y forma de distribución. Este producto es de fácil acceso ya que se pueden encontrar, en todas las farmacias, supermercados y en almacenes de cadena. Los intermediarios vendrían siendo: Los mayoristas (las grandes cadenas), los minoristas (tiendas de barrio) ypor ultimo el cliente final.
Para hablar un poco más de Asepxia, haremos un breve análisis FODA:
Fortalezas:
Calidad
Innovación
Empresa líder
Precios competitivos
Debilidades.
Gran número de competidores
Falta de confiabilidad en los clientes debido a la fidelidad que tienen en otras marcas.
Amenazas.
Productos sustitutos
Nuevos...
Índice:
1. Introducción
2. Análisis de caso de Marketing Exitoso - Lanzamiento del producto
3. Propuesta Complementaria
4. Conclusión
5. Bibliografía
1. Introducción:
A continuación se realizará un análisis acerca de un caso de Marketing exitoso. Para confeccionar este trabajo hicimos unainvestigación sobre la marca, sus precedentes, líneas de productos, el posicionamiento que posee esa marca en el mercado en la actualidad tanto nacional como internacional, sus canales de distribución y todos los aspectos de precio, promoción, plaza y producto (las 4P), así como también un análisis FODA donde lograremos observar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas existentes. La marcaque seleccionamos es Asepxia.
2. Caso de Marketing Exitoso “Asepxia”
En grupo hemos decidido realizar este trabajo, con lo que nosotras creemos que ha sido un caso exitoso de marketing, por eso escogimos los productos de Asepxia. Es una novedosa empresa que posee diferentes líneas de productos, quesegún su comunicación, ayuda a los adolescentes en la lucha contra el acné y los granitos.
Es una marca especialmente formulada para el tratamiento de las pieles con acné leve y moderado, gracias a su tecnología de avanzada de Antiacnil Fast, que lo que busca es poder brindarle al consumidor final la satisfacción de tener una piel sin imperfecciones.
La marca apareció por primera vez enel año 1996 de la mano del laboratorio Genomma Lab, procedente de México.
Genomma Lab Internacional es una empresa Mexicana dedicada a la mercadotecnia y al desarrollo de productos cosméticos de venta libre.
Genomma Lab Internacional, al mando de su propietario Rodrigo Alonso Herrera Aspra, registró ventas netas de $9,799.7 millones de pesos, equivalente a $756.0 millones de dólares en 2012,logrando un crecimiento de 21.6%, comparado con 2011. Actualmente, Genomma Lab tiene presencia en 15 países fuera de México y ha logrado tener éxito en éstos replicando su modelo de negocio. Entre las marcas que comercializan se encuentran Asepxia, Cicatricure, Tio Nacho, Ma Evans, Bengue, etc. Otra particularidad es que tienen capacidad interna de producción de sus propios infomerciales.
Desdeentonces ha estado en continua expansión y ha logrado posicionarse a través de los años en diferentes países latinoamericanos. Su target está orientado a un segmento muy marcado que son adolescentes (hombres/mujeres) quienes presentan este tipo de necesidad de lograr conseguir una piel perfecta. Asepxia ha logrado captar ese público objetivo gracias a su amplia línea de productos compuesta de lasiguiente manera: Toallitas limpiadoras con Antiacnil Fast, Jabones Antiacnitl Fast en versiones Forte, Herbal, Natural, Astringente Cremoso, Exfoliante, Azufre y Neutro, Gel de ducha Exfoliante y Herbal, Gel Secante Anti-imperfecciones Emergencia Transparente Spot y Color Piel Camouflage, Loción Astringente, Exfoliante Control Puntos Negros, Maquillaje Crema, Maquillaje en Polvo y Maquillaje Líquido.La estrategia que ha utilizado Asepxia, es que ha presentado una línea de productos muy innovadora que varía su packaging, etiqueta y forma de distribución. Este producto es de fácil acceso ya que se pueden encontrar, en todas las farmacias, supermercados y en almacenes de cadena. Los intermediarios vendrían siendo: Los mayoristas (las grandes cadenas), los minoristas (tiendas de barrio) ypor ultimo el cliente final.
Para hablar un poco más de Asepxia, haremos un breve análisis FODA:
Fortalezas:
Calidad
Innovación
Empresa líder
Precios competitivos
Debilidades.
Gran número de competidores
Falta de confiabilidad en los clientes debido a la fidelidad que tienen en otras marcas.
Amenazas.
Productos sustitutos
Nuevos...
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