CASO AXALTA
Páginas: 2 (268 palabras)
Publicado: 24 de enero de 2016
CASO AXALTA
El nacimiento de la marca Axalta nace como una decisión estratégica de la multinacional Dupont en la que realizo una escisión de su negocio derecubrimientos y de esta manera pasa a ser Axalta Coating Systems.
Dupont perfomance coating fue adquirida por parte del grupo Carlyle y ellos se plantearon la creaciónde una nueva marca para la nueva era (futuro).
Como lo indica la lectura el reposicionamiento fue llevado a cabo por la empresa Futurebrand, que creo la nueva marcadesde 0, construyendo el nuevo nombre, posicionamiento estratégico, identidad visual y tono de voz para que giren en torno a las siguientes ideas y movimientos.1. “A” mayúscula de gran grosor que evoca la perspectiva de una carretera desde la perspectiva de un conductor.
2. Efecto de brillo que habla de lascaracterísticas del producto (recubrimiento de acabado brillante
3. Tipografía que utilizan en todas sus comunicaciones “Neo Sans”
4. Paleta de colores flexible y rica en colorespara crear comunicaciones variadas a nivel cromático
La transición hace que Exalta lance nueva identidad de marca corporativa que refleja el alcance de sunegocio a nivel mundial. El nuevo logo destaca su nombre, así como su enfoque en el rendimiento proporciona un símbolo consistente y claro de la empresa, sus productos ysus servicios, proveyendo a más de 120,000 clientes en 130 países.
Revisando el caso la nueva marca simboliza el futuro de la empresa lo que les permite avanzaren el mercado para poner a los clientes primero y ofrecer una gama de marcas en este segmento de pinturas automotrices.
Edwin Giovanni Escobar
7305
Branding
El nacimiento de la marca Axalta nace como una decisión estratégica de la multinacional Dupont en la que realizo una escisión de su negocio derecubrimientos y de esta manera pasa a ser Axalta Coating Systems.
Dupont perfomance coating fue adquirida por parte del grupo Carlyle y ellos se plantearon la creaciónde una nueva marca para la nueva era (futuro).
Como lo indica la lectura el reposicionamiento fue llevado a cabo por la empresa Futurebrand, que creo la nueva marcadesde 0, construyendo el nuevo nombre, posicionamiento estratégico, identidad visual y tono de voz para que giren en torno a las siguientes ideas y movimientos.1. “A” mayúscula de gran grosor que evoca la perspectiva de una carretera desde la perspectiva de un conductor.
2. Efecto de brillo que habla de lascaracterísticas del producto (recubrimiento de acabado brillante
3. Tipografía que utilizan en todas sus comunicaciones “Neo Sans”
4. Paleta de colores flexible y rica en colorespara crear comunicaciones variadas a nivel cromático
La transición hace que Exalta lance nueva identidad de marca corporativa que refleja el alcance de sunegocio a nivel mundial. El nuevo logo destaca su nombre, así como su enfoque en el rendimiento proporciona un símbolo consistente y claro de la empresa, sus productos ysus servicios, proveyendo a más de 120,000 clientes en 130 países.
Revisando el caso la nueva marca simboliza el futuro de la empresa lo que les permite avanzaren el mercado para poner a los clientes primero y ofrecer una gama de marcas en este segmento de pinturas automotrices.
Edwin Giovanni Escobar
7305
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