Caso Barbie

1. Describa la estrategia de marketing global de mattel para barbie y evalue su éxito. ¿ la administracion demuestra que comprende y acepta la necesidad de “pensar globalmente actuar localmente”?Mattel pretendio durante mucho tiempo introducirse al mercado global, apegandose a la sociedad y cultura a la que se queria penetrar sin embargo en paises como japon tenia que realizar cambiosconstantes e incluso asosiarse con empresas locales para conseguir éxito, que no duraba mucho, esto llevo a mattel a darse cuenta que las niñas de diferentes partes del mundo preferian a barbie en su estilooriginal. La siguiente estrategia de mattel es frabricar una barbie que se reconosca a nivel mundial sin perder la identidad de la marca Barbie.

2. Alrededor del 90% de los niños del mundo vivenen paises en desarrollo. A pesar de las recientes tendencias negativas de sus ventas, barbie sigue siendo el juguete mas popular del mundo ¿Qué debe hacer mattel para capitalizar la fortalezaestrategica de la marca barbie y aprovechar las oportunidades de mercado en todo el mundo?

unificar el concepto de la muñeca que la imagen que barbie de sea la misma para lograr la adecuada interpretaciony aceptacion de esta en el mercado al cual se pretende llegar asi como identificar las principales caracteristicas que afectan sus ventas en la cultura de la region que se busca ingresar.

3. ¿Quétan importante es la cultura para dictar las preferencias de los niños en cuanto a juguetes ¿Las diferencias culturales ocacionaran el fracaso de mattel conforme la empresa se enfrenta a nuevoscompetidores en el medio oriente?

Es sumamente importante pues de ahí se desprenden el mundo de posibilidades de comercializar cualquier tipo de bien incluido el de los juguetes, devido a la diversidadede culturas es imposible tratar de penetrar un mercado dejando a un lado su cultura.
En Medio Oriente las diferencias culturales ocasionaron fracasos para matel pues una gran oposicion en terminos...