caso barbie

Caso Barbie

1. Describa la estrategia de Marketing global de Mattel para Barbie y evalúe su éxito. ¿La administración demuestra que comprende y acepta la necesidad de pesar globalmente yactuar localmente?
R: Cabe destacar que la estrategia de Marketing global para Barbie tuvo sus pros y contras ya que comenzaron en los Estados Unidos como un éxito rotundo, sin embargo no se dio en todoslos continentes ya que las religiones y culturas era sumamente diferentes a lo que representaba la muñeca. Mattel quiso introducir a los diferentes mercados una típica muñeca norteamericana sin teneren cuenta que antes de introducir un producto al Mercado, se tiene que tomar en cuenta un estudio detallado de las costumbres y cultura que tiene el lugar de manera el producto entre con másfacilidad, tomando en cuenta los factores mencionados.
A su vez, Mattel tomó la decisión de hacer ciertos cambios en cuanto a sus estrategias, sin embargo esto requirió un esfuerzo e inversión bastantegrande. Tal fue el caso de Asia.
En cierta forma, Mattel no aplico el concepto pensar globalmente y actuar localmente ya que ellos fueron con una mentalidad que la estrategia que les funciono en EEUU lespodía funcionar en cualquier lugar. Si bien es cierto, la barbie es un juguete sumamente famoso y llama la atención de las niñas, sin embargo no se puede ir a promocionar un producto si no se tieneun estudio de Mercado previo.
2. Alrededor de 90% de las niñas del mundo viven en países en desarrollo. A pesar de las recientes tendencias negativas de sus ventas, Barbie sigue siendo el juguetemás popular del mundo. ¿Qué debe hacer Mattel para capitalizar la Fortaleza estratégica de la marca Barbie y aprovechar las oportunidades de Mercado en todo el mundo?
R: Principalmente es importantedestacar que Barbie ha dejado una marca muy importante en la historia ya que a cualquier parte del mundo que uno vaya y se hable de estas muñecas, por lo menos una persona conoce el producto. Es por...