Caso Barbie

Mattel ® inc. fue fundado en 1944 por la familia Handler y Harold Matson, y los primeros productos que vendieron fueron marcos para fotos. Poco después de su fundación la empresa incursiono en el mercado de los juguetes, pero bajo la dirección de los Handler. La empresa fue exitosa desde sus inicios e hizo historia con el lanzamiento de su famosa muñeca Barbie ® en 1959. En su primera etapala muñeca fue rechazada por su alto contenido sexual para la época, sin embargo poco a poco fue revolucionando la industria y fue cambiando con ella para acomodarse a las diferentes modas que existían y existen aun. Los diseñadores de Barbie ® han ido cambiando sus looks, formas de vestir, peinados, profesiones, etnias y accesorios, para así adaptarse e identificarse con sus clientes según elmomento en el que se encuentren.
La Barbie ® ha influenciado el concepto de belleza de todo el mundo por lo cual, se crea una concepción de que la mujer mas bella es rubia, de ojos azules, alta y delgada pero con pechos grandes, Barbie ® “Ha sido el modelo de belleza hegemónico: rubias con ojos azules, modelos del glamour, del poder adquisitivo y del bienestar social”. La muñeca americana masfamosa del mundo crea un estereotipo de belleza que es inalcanzable por las mujeres reales, si esta fuera una mujer real tendría unas medidas de 100-45-80, su altura seria 1.70 cm y pesaría 45 kg, debido a esto muchos psiquiatras, psicólogos y sociólogos acuñan este hecho a un conjunto de trastornos que desarrollan algunas niñas que crecen jugando con Barbie, lo llaman “complejo de Barbie” y explicacomo el hecho de que algunas niñas quieran ser como Barbie (altas, delgadas, rubias) lleva a una frustración que las lleva a desarrollar ciertas enfermedades relacionadas con los hábitos alimenticios tales como la anorexia y la bulimia, otro factor relacionado al “complejo de Barbie” es la obsesión por las cirugías plásticas con el fin de verse mas parecidas a ella, las mas comunes son el aumentode senos, la rinoplastia, la lipoescultura y el aumento de labios.
No todo es malo para la Barbie ®, esta también ha hecho muchos aportes a nuestra sociedad La idea era crear una muñeca, con evidentes formas de mujer adulta, a la que las niñas pudieran peinar, vestir y dar una vida propia: cada niña podría otorgar a su muñeca la personal, las niñas usar su imaginación y con su slogan “se lo quequieras ser, Barbie Girl” pueden convertir a la muñeca en lo que ellas aspiran ser y explorar diferentes alternativas de vida, proyectando sus sueños y metas, lo cual es muy importante para los niños, ya que van definiendo poco a poco su personalidad, todo esto de una manera divertida, a través del juego.
Si analizamos la influencia social de Barbie como transmisora de valores a lo largo decasi sus cinco décadas de vida, también ha generado buenos conceptos para que los niños aprendan, es amable y querida por los que la rodean, su aspecto físico provoca empatía, mantiene curiosidad por conocer los últimos adelantos sociales, culturales, económicos y políticos existentes, es voluntariosa y responsable por esto siempre alcanza el éxito y cumple lo que se propone, es solidaria y lleva acabo buenas acciones. También es independiente e innovadora por lo cual promueve la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres.
“Barbie refleja los intereses de la mayoría de las chicas norteamericanas: ella trabaja, cuidando niños, se gradúa, va a fiestas y comienza una nueva carrera.”
Para el posicionamiento de su plan de negocios, Mattel ® inicia con la narración de historias, con elfin de contar la vida de la muñeca que va ser introducida al mercado para que tenga una razón de ser y un enlace con la historia de Barbie ®, luego crea las muñecas y sacan DVDs de 44 minutos, revistas, CDs, líneas de cuidado para el cabello y también tiene asociación con distribuidores de moda. Recientemente incursionan en el mundo de la moda, tiene su propia línea de ropa, otra gran incursión...