Caso Barnardo Inglaterra

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD Y GESTIÓN
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

BRANDING

“CASO BARNARDO'S”



INTEGRANTES:
Felipe Cifuentes
Ramiro Guerra
Sebastián Gómez
Samantha Macas
Paul Murillo
Roge Vega

04-11-2015
INTRODUCCIÓN:

En este caso nos daremos cuenta cómo imágenes de bebés inyectándose heroína y adultos suicidándose cambiaronla imagen de cómo realizar caridad en Gran Bretaña, de como estas comunicaciones integradas cambiaron una generación que rechazaban la marca en partidarios de la marca e influenció desde políticos hasta estudiantes.
Barnardo's realizó uno de los programas de reclutamiento más ambiciosos jamás llevados a cabo por una organización benéfica del Reino Unido, el cual ha asegurado millones de libras endonaciones en varios años.

HISTORIA:



Barnardo's es una organización benéfica británica fundada por Thomas John Barnardo's en 1866, para cuidar a los niños y jóvenes vulnerables. En los últimos años, se gasta más de £191 millones cada año en más de 800 servicios locales, destinadas a ayudar a estos mismos grupos. Es la mayor organización benéfica de los niños del Reino Unido, en términos degasto de caridad.
Barnardo's recauda dinero por su trabajo con los niños y jóvenes a través de su cadena de calle y las tiendas minoristas locales, además de tiendas de segunda mano regulares todo el Reino Unido

EL PROBLEMA DE LA MARCA:

La importancia de las donaciones:

Crisis en donaciones es probablemente el peor conjunto de circunstancias que una organización benéfica como Barnardo's podríaencontrarse. Las donaciones significan mucho para obras de caridad, actúa como una medida de su popularidad, apoyo del público y también como una manera de sentir orgullo. Las donaciones también tienen importancia estratégica :
- El ingreso de las donaciones son independientes, un aumento en la financiación del Estado en los 90 significó que Barnardo's se estaba volviendo muy dependiente del sectorpúblico, esto comprometió la habilidad de las donaciones, por realizar campañas en nombre de diputados.

- El dinero de donaciones le dio a Barnardo's la oportunidad de trabajar en zonas muy sensibles políticamente para ser financiado por el Estado, por ejemplo, la caridad en su labor con los jóvenes solicitantes de asilo.

- El Estado sólo paga por los servicios existentes y no invertir en nuevosproyectos, sin el dinero de las donaciones no hay nuevos fondos para invertir en nuevos proyectos. Así las donaciones son la única fuente de ingresos que hace crecer la caridad.

Perfil de los donantes:

Una gran amenaza era que la mayoría de los donantes eran mayores a los 65 años.

1999:



Pero este no era un problema general para otras obras de caridad de Gran Bretaña:



La mayoría dedonantes de Barnardo's fueron encontrados por medio de correos electrónicos. Se les llamó cariñosamente "Dorothy Donor", y se presentaron una serie de problemas:
Estos donantes no iban a estar siempre alrededor y había cada vez menos donantes que los puedan reemplazar, se estima que el 5% de los donantes de Barnardo's se estaba muriendo cada año.

Se empezó a dar pequeños regalos en efectivo porcorreos directos. Esto significaba un gran gasto para Barnardo´s mantener la relación con sus donantes.

Para reducir los costos de la relación que mantenía con los donantes establecieron donaciones comprometidas a través de una orden permanente, lo cual resulto más difícil y en 1999 solo el 3% de los donantes lo estaban haciendo a través de este método.

Donaciones mensuales por edad:



Estabaclaro que Barnardo's necesitan no sólo nuevos donantes sino un nuevo perfil de donante: Jóvenes comprometidos en su método de pago a largo plazo.

La generación perdida:

En el pasado Barnardo's era una organización benéfica infantil famoso por sus orfanatos, y atrajo a los partidarios financieros sobre esa base.
Sin embargo, en 1966, Barnardo's comenzó a cerrar sus orfanatos.
Para estas personas...