Caso Barrabés

Evaluación Marketing II
Actividad1. ¿Qué cambios del entorno actual generan oportunidades y amenazas para las
empresas?
Actividad5. ¿Cómo afecta Internet al entorno competitivo de las empresasactuales?
Enfoque de Oportunidad
Desde hace un tiempo el mercado virtual ha tenido un exponencial crecimiento, en paralelo a la publicidad digital. Cuando vamos en la calle, en la micro, en el metro ocaminando nos enfrentamos diariamente con espacios
publicitarios que antes no se daban y de alguna forma han incidido en nuestras conductas consumistas actuales.
Al entrar en FB se produce un efectode target match instantáneo, pues en el lado derecho se posicionan publicidades relacionadas directamente con nuestros intereses, es así como las empresas llegan al posible cliente por
‘atracción’.Enfoque de Amenazas
Actualmente existe un fuerte impacto a una empresa frente a las competencias. No es que a lo largo de la historia
las empresas no hayan tenido competencias, pero nunca anteshabía habido tanta oferta frente a una demanda.
A través de lo digital se exhiben con más facilidad empresas del mismo rubro, por lo que es cada vez más difícil
tener fidelidad de un cliente.Actividad2. ¿Cuáles son las principales diferencias entre el entorno demográfico y el sociocultural?
Entorno Demográfico
El entorno demográfico estudia las poblaciones humanas en cuando a dimensionesdensidad, ubicación, raza,
sexo, edad, ocupación, etc. Este entorno es muy importante en el marketing ya que el que involucra a las personas quienes constituyen los mercados.
Por lo tanto en la variabledemográfica del macro entorno podemos estudiar:
Cambios en la estructura de edad de la población
Cambios en la familia
Cambios geográficos en la población
Crecimiento en la población mundialEntorno Socio-Cultural
Está constituido por las instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores básicos, percepciones, preferencias y comportamientos de la sociedad. Las características que...