Caso bcp

GERENCIA DE MARKETING
Análisis del Sistema de Comunicación de BCP

ALUMNOS:

JERI, JOSE LUIS TAVARA, PATRICIA URBINA, ARMANDO

Ha llegado el momento de crecer juntos

Análisis del sistema deComunicación De BCP

1

Cuál es su slogan?
Ha llegado el momento de crecer juntos

“Confianza”

Ha llegado el momento de crecer juntos

2

Ha llegado el momento de crecer juntos

Unode los objetivos
Ha llegado el momento de crecer juntos

Fidelizar a sus clientes que reciben el pago de su sueldo por medio del depósito de planillas de la empresa a través del banco. Esto selogra una vez que la clientela bancaria recibe diversos beneficios de su banco, permitiendo construir la marca y el posicionamiento que el banco requiere a partir de brindarles otros productos(hipotecas, tarjetas de crédito, cuentas de ahorro, CTS, etc.)

3

Sus agentes Publicitarios
Ha llegado el momento de crecer juntos

• Leo Burnett (anterior)

• Circus Comunicación Integrada S.A.C.(actual)

Ha llegado el momento de crecer juntos

En el 2007, BCP se mantuvo como el

Banco con mayor recordación del mercado financiero, pese al ingreso de Scotiabank, HSBC y Santander. BCP tiene11 la premios efectividad Effie de que su reconocen

publicidad en el mercado. La Asociación Nacional de Anunciantes le otorgó el premio a la Excelencia ANDA 2009 al Banco de Crédito del Perú (BCP)en calidad de mejor anunciante de los últimos 25 años.

4

Ha llegado el momento de crecer juntos

“es fin de mes” – Agencia Leo Burnett

Ha llegado el momento de crecer juntos

“cuymágico”- Agencia Circus

5

“7 veces” - Agencia Circus

Ha llegado el momento de crecer juntos

Qué lograron ?... Mayor recordación? Convencieron a los clientes ? Informaban del producto?

6Ha llegado el momento de crecer juntos

…para el primer caso hasta influenciaron en las campañas de BBVA Banco Continental e Interbank. …para el segundo caso en el público objetivo PYME, ha...