caso bebidas energeticas



Desarrollo Caso Bebida Energéticas


1) ¿Cuáles son los componentes estratégicos relevantes del microambiente de la industria global de bebidas y el de la industria en USA?

De acuerdo a lo que se analizó del caso planteado, existen en una primera instancia factores microambientales que afectan en una mayor medida los sucesos en la industria de bebidas en el mercado global yespecíficamente en la industria de USA. Las proyecciones globales de bebidas gaseosas, de acuerdo a estudios se proyectaban en un constante crecimiento, ya sea por la expansión geográfica, y además el desarrollo de nuevas clases de bebidas, y el desarrollo de las bebidas gaseosas exitosas en nuevos mercados.

Uno de los factores que influye en las proyecciones de crecimiento es el aumento del poderadquisitivo de consumidores en países desarrollados por lo cual se proyecta una expansión en crecimiento en la industria global de bebidas.

Luego producto de la desaceleración económica transcurrida en el año 2008-2009, la industria global de bebidas se ve afectada con una disminución de demanda en el mercado de gaseosas, debido a la madurez del mercado. En lo que respecta a USA específicamentetambién se ve disminuida la demanda de gaseosas.

Se observan cambios de hábitos de clientes, quienes comienzan a consumir en una mayor proporción agua embotellada, bebidas deportivas, jugos de frutas, te listo para beber, bebidas vitaminadas, bebidas energéticas, café listo etc.

De acuerdo al aumento al crecimiento de la demanda por bebidas deportivas, energéticas vitaminadas, estas seconvirtieron en un segmento de la industria muy atractivo, ya que el precio de estos productos era más alto que el de las demás bebidas, por lo cual comenzó a ser un mercado atractivo para nuevos competidores, y para aquellas compañías establecidas en la industria.

Producto de la gran depresión económica se redujo la demanda de bebidas energéticas con precios más altos, y las ventas disminuyeron en12, 3% entre los años 2008-2009. Además el producto de agua vitaminadas disminuyo en 12.5% durante ese mismo periodos.

El perfil del consumidor de bebidas energéticas correspondía al de un adolecente, quienes compraban bebidas deportivas con más frecuencia eran personas que realizaban deportes, o actividades extenuantes. Y aquellos que consumían bebidas vitaminadas podían sustituir a lasdeportivas, pero muchas veces quienes la adquirían eran adultos que querían aumentar su ingestión de vitaminas.

Además se puede agregar que otro factor importante en el sector industrial son los organismos reguladores que comienzan a insertarse y penetrar en el mercado, podemos diferenciar que comienzan a predominar inquietudes en sectores sociales de los efectos nocivos que estas bebidas puedenocasionar en la salud de las personas.

Autoridades gubernamentales ven con preocupación el consumo entre niños, adolescentes y en general con su consumo asociado al alcohol. Los organismos médicos advierten de la aparición de sintomatologías no deseadas asociadas al consumo de bebidas energéticas.

Además las fuerzas sociales, ven con preocupación la combinación de estos productos en combinacióncon alcohol, lo cual inserta en el medio social, llamados a precauciones y medidas restrictivas que puedan alterar el normal funcionamiento de distintos quehaceres diarios, y que pueden aumentar accidentes, o delitos de mayor envergadura.

¿Cómo difieren las características económicas del segmento alternativo de bebidas de la industria de las otras características de bebidas? Explique

Aumentode poder adquisitivo en países desarrollados provoca un crecimiento en la industria global de bebidas, pero también en la forma de consumir en las personas. Hay factores de uso que segmentan este mercado de bebidas. Los consumidores adoptan diferentes estilos de vida, que generan una diferenciación de acuerdo a su perfil. Por ende se distribuyen sus preferencias de acuerdo a sus necesidades...