Caso benetton
“UNHATE” de BENETTON
DIC 02 2011
Antecedentes. Historia de Benettonn
HISTORIA
En 1955 Luciano Benetton, vendedor en Treviso, se dio cuenta de que la gente quería ser feliz ydemostrar dicha felicidad a través del uso de colores: colores en sus vidas y colores en su ropa. En 1966, Benetton abrió su primera tienda, donde empezó a trabajar dos líneas: United Colors of Benetton,su negocio principal, ropa con la línea casual (informal), y Sisley más orientada a la alta costura. “Las formas y los colores evocan tradiciones premodernas, desde Japón hasta Escandinavia:amarillos, naranjas, rojos, verdes y turquesas vibrantes remarcan su exacta colocación con matices neutros. Las posibilidades de la lana ―que se agranda, adquiere forma y te envuelve con su suavidad― seexploran en libertad y se extienden en detalles arriesgados” La filosofía del Grupo ha estado siempre enraizada en un consumismo “informado” y sus ambiciones estéticas han sido calculadas para evocar unarco iris utópico al final de la tormenta.
OPERACIONES
Benetton se describe a sí misma como una “compañía desintegrada verticalmente”. Esto significa que subcontrata la mayoría de sus actividades(cerca del 95 por 100) en fabricación, distribución y ventas Su estrategia competitiva se basa en sus subcontratistas, que le dan la flexibilidad necesaria y bajos costes; y sus tiendas, que ofrecen unservicio excepcional y feed-back de su mercado.
Antecedentes. La versión oficial
LA FUNDACIÓN UNHATE
La Fundación UNHATE , deseada y creada por el Grupo Benetton, tiene como objetivocontribuir a la creación de una nueva cultura de la tolerancia , para combatir el odio, sobre la base de valores que sostienen la Benetton. Es otro paso importante en la estrategia del grupo de responsabilidadsocial: no es un ejercicio estético, sino una contribución que tendrá un impacto real en la comunidad internacional, especialmente a través del vehículo de comunicación, que puede llegar a los...
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