Caso Benetton



UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE PANAMÁ
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
PROCESO DE EXPORTACIÓN E IMPORTACIÓN

CASO N°1
BENETTON

INTEGRANTES:
CRISTÓBAL J. DÍAZ 8-780-789
MATÍAS FERREIRA 36-5390-8

PROFESOR:
GUILLERMO ARTURO MAZZO MONTERO

24 DE JUNIO DE 2015.




INDICE

Antecedentes Históricos

Benetton Group S.p.A. fue fundada en Ponzano Veneto (Italiana). El nombre se debe al apellidofamiliar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965. Cotizaba en la Bolsa de Italia.
La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor de periódicos en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Su hermana hacia suéteres así que vendió una bicicletade un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano para que los suéteres se hiciesen más rápido, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Gilberto y Carlo, que seunieran al negocio.
En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Gilberto a cargo de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.
Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) "United Colors of Benetton", "Sisley" más orientada a la alta costura, "Playlife" ropapara toda ocasión.
Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.





Hechos Relevantes

Benetton, el fabricante Italiano de ropa deportiva, ha estado en el centro de la polémica desde que lanzo las campañas“Colores Unidos” en 1985 como símbolo de su compromiso con la armonía racial y multicultural.
Benetton cuenta con 3600 tiendas por todo el mundo, ventas de 1,500 millones y un presupuesto de Marketing de 78 millones.
En el otoño de 1991, Benetton lanzo una nueva campaña de su propia creación, con estas escenas: un sacerdote que besa a una monja; un recién nacido cubierto de placenta que aún trae elcordón umbilical; y lo que la compañía llama una “angelical” niña blanca y un “misterioso y oscuro” niño negro, con cuernos de diablo.
Las anteriores campañas en que hombres negros y blancos estaban esposados juntos y una mujer negra amamantaba a un bebe blanco, generaron publicidad, se desato una tormenta con la campaña.
En Reino Unido, la Dirección de Normas de Publicidad (ASA), solicito formalmenteque Benetton no utilizar los espectaculares al aire libre con el recién nacido.
En Estados Unidos, los editores de las revistas se negaron a publicar partes o la totalidad de la campaña.
En una carta de rechazo del anuncio del recién nacido, Mary Anne Sommers, editora de Child, escribió que el nacimiento todavía es un tema sumamente personal y privado para los Estadounidenses y que existía laprobabilidad de que una buena proporción de nuestros lectores no lo vieran con buenos ojos.
Benetton se sorprendió por la respuesta que genero la campaña, dijo Laura Pollini, Vocera de Benetton en Reino Unido.
El creador de los anuncios dijo que la campaña del recién nacido contaba con un estilo de ultra realidad; además del besos del sacerdote a la monja no tiene nada malo. Aseguró que él tomafotografías, no vende ropa.
En 1992 Benetton lanza otra campaña con un hombre que había muerto de SIDA tres minutos antes.
La ASSA recomendó a los editores de Reino Unido que boicotearan la campaña.
En 1996 Benetton lanza una campaña de su propia creación que muestra tres corazones.
La campaña lanzada en el 2000, generó aún más polémica, ya que mostraba a algunos presos condenados a muerte. La ASSA...