caso bennetton

CASO #1
“BENETTON”






Hechos relevantes:
-Benetton tiene 6,300 tiendas por todo el mundo, ventas
de $1,500 millones y un presupuesto de marketing de $78
millones.
-En la últimadécada, ha sido una de las entidades
más dinámicas de marketing.
-El marketing de
la compañía ha establecido su reputación como una compañía diferente con visión social.

Problema principal:
-Lapublicidad de Benetton es Tomada como ofendida y ha sido rechazada en muchas ocasiones.

Problemas secundarios:
-Sus publicistas no ven que sus polémicas con respecto a las campañas no son vistas conbuenos ojos en la mayoría de los casos.
-Muchas personas se pueden sentir ofendidas por las campañas publicitarias ya que la religión es parte de la vida de las personas.
-Sus publicidades se puedeninterpretar como alentadoras del racismo en vez de unión racial.

Alternativas de solución:
-Que Benetton deje de realizar campañas que se pueden interpretar como ofensivas.
-Que Benetton realicecampañas que de verdad transmitan la unión racial.

Solución del Problema:
-Benetton debe mejorar su calidad con respecto a las campañas para que dejen de ser rechazadas, respetando las razas, lareligión y dejando de jugar hasta con la misma muerte.


1. ¿Encaja el valor de la polémica y la publicidad en las campañas de anuncios globales?
No encajarían, ya que la polémica ha sido bastantegrande y la publicidad rechazada por distintas entidades.


2. ¿Enfrenta Benetton una crisis en diversos mercados nacionales, o se beneficiará de la polémica?
Enfrentara una crisis en diversosmercados ya que hay personas que se sentirán ofendidas y además de rechazar la campaña no querrán ser clientes de estas tiendas.

3. ¿Existen formas menos provocadoras de transmitir el mensaje
socialde Benetton?
Claro que si existen formas menos provocadoras, ya que podrían hacer campañas más adecuadas y dadas a la sociedad en la que nos manejamos, campañas con modelos profesionales y...