Caso bennton

1. 5 “C”

1. COMPAÑÍA

1. IMAGEN EN EL MERCADO

Benetton era famosa por sus avisos coloridos y provocativos, usaba técnicas publicitarias inusuales y ……polémicas, abordandotemas sociales y políticos a diferencia de la mayoría de los avisos que apuntaban …..al producto a la imagen de la compañía.

2. CULTURA

Las publicidades no estaban dirigidas a unsolo segmento ya que en estas se abordaban temas sociales y políticos.

3. METAS

Transmitir una sola imagen fuerte que se pueda compartir en cualquier parte del mundo.

2. CLIENTES1. MERCADO Y SUS SEGMENTOS

Benetton abarcaba a Europa, principales ciudades de Estados Unidos y Japón. Estaba dirigido a dos segmentos:

– Jóvenes

– Adultos

2.CANALES DE INFORMACIÓN

La televisión, periódicos, vallas y revista.

3. PRECIO

|Campaña |Precio |
|Nosotros, bajo pena de muerte |$15’000.000 |
|El año internacional de los |$10´000.000 |
|voluntarios. | |

1.

1.

2.

3.

4.COMPETENCIA

1. POSICIONAMIENTO

Benetton quería diferenciarse de los avisos de la competencia, se decidió promover a Benetton como la marca de un estilo de vida.

2. FODA

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|FORTALEZAS |OPORTUNIDADES|DEBILIDADES |AMENAZAS |
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| |Entrada a un nuevo mercado. |Promoción |Marcas potenciales |
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