Caso Bimbo 1 Luis

Alumno: Juan Pablo Depaz Vargas
Código: 20083017
Caso Bimbo Kids
¿Cuál es el valor que Bimbo desea que sea reconocido hacia los distintos stakeholders? A su propio juicio ¿Cómo afectaría la decisiónde Bimbo a los valores de la empresa (emergentes)?
Desde sus inicios, la empresa Bimbo siempre tuvo en cuenta que tener buenas relaciones con sus stakeholders (clientes y colaboradores) losdiferenciaría de su competencia. La empresa tiene como misión desarrollar a su gente primero para brindar un producto de calidad y luego desarrollar a su entorno. Basados en ello, buscan ser reconocidos porsus stakeholders como una empresa responsable socialmente a través de actividades de filantropía, con aportes a distintas campañas dirigidas a los más necesitados, sin la intención de obtener unaventaja estratégica frente a sus competidores o beneficio comercial. Dichas actividades filantrópicas, buscan ayudar a aplacar las distintas necesidades dentro de su país, posicionando la marca como unejemplo de responsabilidad social; una clara muestra de ello es la alianza emprendida con Papalote Museo del niño, con lo cual logró ser reconocida socialmente como una de las mejores organizacionesdel país. Asimismo, cabe resaltar que la empresa no buscaba beneficios económicos, prueba de ello, es que estas actividades solo generaban un porcentaje marginal de las ganancias, pero sí tenían un granimpacto en las instituciones que necesitaban de estos fondos. Sin embargo, surge la posibilidad de cambiar y utilizar estratégicamente a las personas que asisten a este museo para realizar un muestroy lanzar la nueva línea Bimbo Kids, lo que implicaría un cambio en la filosofía de la empresa.
La decisión que tome la empresa, en el caso de que cambie su filosofía, por un lado, podría tomarse comouna contradicción en relación a los valores que la organización ha difundido a lo largo de su existencia, como el generar un impacto social sin algún otro interés, salvo el de difundir su marca a...