Caso BMW movie

Caso BMW Movies

1. Cuáles son las fortalezas y debilidades en el grupo objetivo que posee esta herramienta promocional usada por BMW. Argumente claramente.
Fortalezas
- La marca controla el cómo, qué y cuándo quiere ser vista y la percepción que quiere lograr en el grupo objetivos, de hecho puede hacer mediciones previas.
- Los films son una buena herramienta para generar eficiencia depresupuesto (se dieron cuenta que hacer publicidad en los medios era muy costoso y no llegaban a su grupo objetivos).
- Publicidad era eficiente dado que el 85 % visitaba su sitio luego de comprar un auto, el sitio tenía estos videos cargados y generaba marketing boca a boca.
- Experiencia de Marca en el uso de ella.
- Branded Entertimer, la marca no está situada en la historia sino que era uninstrumento en la historia.
o El target no se imaginaba otra marca en los film
- BMW toma a estrategia con la finalidad de contar una historia de imágenes en movimientos que genere impacto y recordación de marca
- Dirigido a ejecutivos exitosos y con escaso tiempo por su intensidad laboral, internet ha sido un medio que permite a este grupo objetivo informarse de las novedades del mercado.Personas que tienen claras tendencias a interiorizarse sobre las nuevas tecnologías y la cercanía de adquirir productos de lujos que destaquen su personalidad y su posición.
- Debido al escaso tiempo que tiene este grupo de personas, internet les ayuda a investigar las características de los últimos modelos de autos y elegir con seguridad el que más se acerque a sus preferencias. Se busca o seinvestiga en internet la mayor cantidad de información sobre las ventajas y las diferencias de los automóviles antes de realizar la compra
- A través de la publicidad de entretención, se promociona y se muestran las ventajas del vehículo. Donde se destaca la innovación y tecnología, rendimiento y seguridad, placer de conducción, estabilidad del vehículo, diseño e imagen deportiva, experiencia deconducción estimulante.
- Inserción de la marca en el contenido, es efectivo ya que adquiere normalidad dentro del corto metraje. Genera rememoración.
- La utilización de conocidos actores genera el reflejo en las características personales de los auditores y genera la apropiación de un sueño (sentido de aspiración), y el deseo de obtenerlo (Producto).

Debilidades.
- Los altos cotos deproducir cortometrajes, por lo que tienen que hacerse bien pensados y lograr un retorno adecuado
- El no reconocimiento de marca, permita a la competencia aprovechar la inversión de BMW.
- Que a pesar de la excelente comunicación no esté vinculada con una buena promoción que permita el cierre de venta.
- Los cortometrajes no necesariamente serán vistos por el grupo objetivo, por lo tanto la basede datos de inscripciones en la página de web BMW, no son necesariamente posibles compradores.
- Sino está bien hecho el film genera que el producto sea fuera de lugar.
- Tiene que haber un equilibrio entre el flow atention con el posicionar la imagen de marca correctamente, lo que no se logró en todos los casos. (Powder keg)

2. Desde la perspectiva del procesamiento de la información, hagaun análisis crítico (elementos positivos y negativos) de cómo están construidas las piezas que vio.
Hostage
Lo positivo es que desde el comienzo del film, el grupo objetivo se puede sentir identificado con los lugares que ve y que son acorde con el uso de un BMW.
Por otra parte, la trama incluye, de manera relevante, a la marca BMW en el suceso de la historia, el protagonista es quien salva ala mujer y la herramienta o instrumento heroico es el BMW Z4 y sin éste auto en particular la mujer a punto de ahogarse no hubiera sobrevivido.
Esto se refuerza con imágenes muy potentes en la percepción de la audiencia, como lo son la escapada de la policía en marcha atrás, el efecto de comparación con otros autos al momento de adelantarlos en la carretera, la eficiencia al volante en...