Caso BMW

CASO BMW
BMW (Bayerische Motoren Werke AG) es una compañía de autos Alemana, reconocida por su rendimiento y lujo. Fue fundada en 1916, y originalmente fabricaba motores para aviones durante laprimera y segunda Guerra Mundial. Evolucionando a mediados del siglo 20, como fabricante de motocicletas y coches, hoy en día es una marca internacionalmente respetada.
BMW creció de manera exponencialdurante los 80´s y 90´s cuando se enfocó al mercado en crecimiento de los “baby boomers” y “yuppies” profesionistas, que anteponían su trabajo y querían ser dueños de un coche que reflejara su éxito.El resultado, fue un coche con excelente rendimiento y una marca sinónimo de prestigio y éxito. El coche, que venia en serie 3, 5, o 7, era básicamente el mismo diseño en tres diferentes tamaños.Durante el cambio de siglo, la actitud de los consumidores hacia los coches cambiaron, los estudios mostraron que había una menor importancia a presumir la marca de BMW y en su lugar había mayor deseo decontar con una variedad de diseños, tamaños, precios y estilos. Como resultado, la compañía incremento su línea de productos para atacar específicos segmentos de mercado, como los SUV´s, cochesconvertibles y autos más compactos y baratos. Así como el rediseño de su Serie 7, su carro más lujoso, dirigido a un grupo llamado “conservadores superiores”, que cuenta con componentes electrónicosadicionales para agregar confort y lujo y cautivar a los consumidores lejos de competidores como Jaguar y Mercedes.
Otro lanzamiento exitoso de BMW, fue la X5 que esta dirigida a los “upper liberals”,llamados así a aquellos que lograron el éxito en los 90´s, tuvieron familia y acostumbran realizar actividades adicionales como ciclismo, sky, golf, etc. Estos consumidores requerían de coches más grandespara este estilo de vida. BMW también creó la Serie 1 y SUV X3, una línea de coche de menor precio, dirigida a la “corriente moderna”, un grupo también activo y centrado en la familia, que...