Caso Bodegas Torres
Páginas: 3 (726 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2014
¿Era el posicionamiento y el público objetivo elegido por Bodegas Torres el adecuado? ¿Por qué?
En base a la información que plantea el caso, ¿qué otrasalternativas de público objetivo y posicionamiento podrían caber?
Bodegas Torres había dirigido el lanzamiento de su bebida sin alcohol, Natureo, a un público objetivo muy concreto, es decir:
Mujeres
Deentre 35 y 50 años
Clase social media-media, media-alta
Viven en ámbitos urbanos
Se preocupan por su cuidado y por su salud.
La compañía ha segmentado demasiado, centrándose en un target muyconcreto, dejando a un lado a otros consumidores potenciales que también tienen peso.
La segmentación que propongo se basa en cuatro grupos divididos por edades, todos ellos consumidores potencialespor las razones expresadas en la tabla:
Salud
Deporte
Embarazo/
Lactancia
Abstinencia
Dieta
Gusto por la Innovación
Ritual social
Conducción responsable
JÓVENESHOMBRES
ADULTOS
MUJERES
ADULTAS
TERCERA EDAD
El mercado principal serían los segmentos “hombres adultos” y “mujeres adultas”, que he agrupado puestienen unas características similares:
_Hombres y mujeres adultos, entre 30 y 55 años, incluyendo a las embarazadas o en período de lactancia.
_Preocupados por su salud.
_Preocupados también porel cuidado de su cuerpo y por las calorías que ingieren.
_Que consumen por ritual social.
_Que son conductores responsables.
El mercado secundario sería el grupo “jóvenes”, pues aunque se apreciauna pérdida de la cultura del vino, también este sector está más influenciado por las políticas de demonización del alcohol, y están más abiertos a probar nuevos productos, ya que no tienen esearraigo a la tradición y su mente es más abierta.
_Jóvenes entre 18 y 30 años.
_Con gusto por la innovación y sin arraigo a lo clásico.
_También enfocado a los jóvenes que prefieren no consumir...
¿Era el posicionamiento y el público objetivo elegido por Bodegas Torres el adecuado? ¿Por qué?
En base a la información que plantea el caso, ¿qué otrasalternativas de público objetivo y posicionamiento podrían caber?
Bodegas Torres había dirigido el lanzamiento de su bebida sin alcohol, Natureo, a un público objetivo muy concreto, es decir:
Mujeres
Deentre 35 y 50 años
Clase social media-media, media-alta
Viven en ámbitos urbanos
Se preocupan por su cuidado y por su salud.
La compañía ha segmentado demasiado, centrándose en un target muyconcreto, dejando a un lado a otros consumidores potenciales que también tienen peso.
La segmentación que propongo se basa en cuatro grupos divididos por edades, todos ellos consumidores potencialespor las razones expresadas en la tabla:
Salud
Deporte
Embarazo/
Lactancia
Abstinencia
Dieta
Gusto por la Innovación
Ritual social
Conducción responsable
JÓVENESHOMBRES
ADULTOS
MUJERES
ADULTAS
TERCERA EDAD
El mercado principal serían los segmentos “hombres adultos” y “mujeres adultas”, que he agrupado puestienen unas características similares:
_Hombres y mujeres adultos, entre 30 y 55 años, incluyendo a las embarazadas o en período de lactancia.
_Preocupados por su salud.
_Preocupados también porel cuidado de su cuerpo y por las calorías que ingieren.
_Que consumen por ritual social.
_Que son conductores responsables.
El mercado secundario sería el grupo “jóvenes”, pues aunque se apreciauna pérdida de la cultura del vino, también este sector está más influenciado por las políticas de demonización del alcohol, y están más abiertos a probar nuevos productos, ya que no tienen esearraigo a la tradición y su mente es más abierta.
_Jóvenes entre 18 y 30 años.
_Con gusto por la innovación y sin arraigo a lo clásico.
_También enfocado a los jóvenes que prefieren no consumir...
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