Caso Botox.

Trabajo Práctico Número 1, caso Botox.



1-



En un comienzo Botox era un medicamento que se usaba dentro del mercado Dermatológico y ofmatologico. Este medicamento solocubría necesidades de personas con problemas en la piel y vista. Con el fin de mejorar la salud en estas zonas.



Una de las cosas que permitió ampliar los consumidores de Botox fue que sedescubrió que el producto podía ser utilizado también en otros tipos de mercados como el de los productos analgésicos, cosméticos y demás. Cumpliendo con las necesidades del mercado de personas con distintosdolores, que empezarían a usarlo como tratamiento para tales. Y también con los deseos de un mercado que busca una imagen facial más suave tanto en las mujeres, como en algunos hombres. En Hollywood,el producto también llegó. Con un mercado ilimitado en los actores y actrices que buscaban un rostro sin arrugas que simule una imagen joven.



El Botox es demandando en varios mercados porsatisfacer necesidades y deseos que van desde las mejoras en salud a la perfección cosmética. El producto Botox de la empresa Allergan parece tener un alto valor para los consumidores ya que estándispuestos a pagar cuantiosas sumas de dinero para restablecer las bondades del producto( sin importar los efectos secundarios) una vez que estas desaparecieron al cabo de meses; tiempo que varíadependiendo de la aplicación que se le dé.

2-

En principios la empresa, cuando Botox era utilizado solo en el mercado Ofmatologico, utilizaba un marketing mínimo ya que este era un mercado reducido.Porque el consumo del producto estaba ligado a que el consumidor padeciera alguna molestia o aflicción en esa área específica de la medicina.

Luego del surgimiento de los nuevos mercados para elproducto, Allergan llevo a cabo una fuerte inversión en marketing para atraer a todos los tipos de consumidores que tenía Botox. Ya sean personas que estén interesados en nuevos tratamientos para los...